來(lái)自中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心的數(shù)據(jù)表明，截至今年6月，國(guó)內(nèi)電腦互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)已達(dá)2.53億；截至今年7月底，國(guó)內(nèi)手機(jī)用戶數(shù)已達(dá)6.08億，而手機(jī)上網(wǎng)群體也超過(guò)1億。越來(lái)越多的中國(guó)人發(fā)現(xiàn)自己無(wú)法離開(kāi)電腦、互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)，而且每天都有數(shù)以十萬(wàn)計(jì)的新用戶加入他們的行列。這也促進(jìn)了風(fēng)投廠商對(duì)無(wú)線廣告業(yè)務(wù)的青睞。

    所謂無(wú)線廣告，就是以推動(dòng)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)為目的，以中國(guó)6億手機(jī)用戶為營(yíng)銷對(duì)象，以手機(jī)短信、彩信和WAP作為信息載體，利用手機(jī)的即時(shí)性、隨身性和個(gè)人性等特點(diǎn)，進(jìn)行精確、互動(dòng)、無(wú)處不在的廣告營(yíng)銷模式。它是繼電視、廣播、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)之后的第五大媒體。據(jù)艾瑞咨詢調(diào)查，中國(guó)無(wú)線廣告在2010年將達(dá)到10億元的規(guī)模。而新媒體及時(shí)、互動(dòng)、精準(zhǔn)的特點(diǎn)，正是風(fēng)險(xiǎn)投資和廣告主青睞無(wú)線廣告的一大關(guān)鍵點(diǎn)。

    擁有超過(guò)6億手機(jī)用戶的中國(guó)市場(chǎng)，未來(lái)將是一個(gè)數(shù)十倍于Internet互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新媒體平臺(tái)。在世界金融危機(jī)之下，全球目光投向中國(guó)，風(fēng)險(xiǎn)投資更是先行一步。近日，全球知名的手機(jī)生產(chǎn)巨頭諾基亞宣布對(duì)中國(guó)無(wú)線廣告代理——億動(dòng)廣告?zhèn)髅焦�司進(jìn)行投資。諾基亞全球副總裁鄧元鋆表示，“手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)在不斷融合，中國(guó)是我們見(jiàn)證并投身于這一融合浪潮的最佳地點(diǎn)。中國(guó)不僅是創(chuàng)新的基地，更日益成為全球創(chuàng)新的源泉”。

    無(wú)線廣告的準(zhǔn)入營(yíng)銷法則

    分眾傳媒的第一季度財(cái)報(bào)顯示，受手機(jī)廣告業(yè)務(wù)重組影響，公司2008年第一季度虧損額達(dá)5380萬(wàn)美元，這是分眾上市以來(lái)的首次虧損。央視“3.15”晚會(huì)對(duì)垃圾短信生產(chǎn)鏈的曝光，不僅使分眾股價(jià)在“短信門(mén)”事件后的三日內(nèi)暴跌了26%，更引發(fā)了無(wú)線廣告行業(yè)的一場(chǎng)地震，業(yè)內(nèi)談無(wú)線廣告而色變。

    據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2007年手機(jī)短信息調(diào)查報(bào)告》顯示，2007年我國(guó)垃圾短信（指：批量發(fā)送的、違背手機(jī)用戶主觀意志被接收到的并且客觀上對(duì)用戶造成騷擾的短信）總體規(guī)模達(dá)到3538億條，我國(guó)手機(jī)用戶平均每人每周收到垃圾短信12.44條，平均每天近2條。而某門(mén)戶網(wǎng)站發(fā)起的調(diào)查顯示，受到垃圾短信騷擾的手機(jī)用戶高達(dá)99.37%。其中，84.34%的用戶每天都會(huì)收到垃圾短信，77.31%的手機(jī)用戶十分反感垃圾短信，另有71.8%的手機(jī)用戶認(rèn)為，垃圾短信已嚴(yán)重影響他們的正常生活……

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