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照明企業(yè)在危機中 要重建市場格局
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-11-18
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- 中研網(wǎng)訊：
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2008-2010年中國電線電纜料行業(yè)研究咨詢報告 電線電纜絕緣及護套用塑料俗稱電纜料，其中包括了橡膠、塑料、尼龍等多種品種。電纜料生產(chǎn)企業(yè)是以2008-2010年中國電子專用設備及SMT行業(yè)應對金 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向實體經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國PCB行業(yè)應對金融危機影響及發(fā) 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向實體經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國鎖具行業(yè)應對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向實體經(jīng)濟蔓延。金融危機對于具有頑強生命力的企業(yè)，每一次危機，都將是一次鳳凰涅槃！
在2000年過后，廣大照明企業(yè)內外銷供不應求，古鎮(zhèn)諸多企業(yè)更是坐在門市收錢，但一批具有市場危機感和前瞻性的企業(yè)在那時就已經(jīng)開始在全國自建銷售網(wǎng)絡、建立終端形象店和專賣店，2002年以后，在媒體的推動下，更是掀起了走向市場、鋪設終端的高潮。
最有危機感的企業(yè)最具生命力
正是因為一批優(yōu)秀企業(yè)有敏銳的市場嗅覺，在媒體的推動下，經(jīng)過多年的努力，廣大照明企業(yè)都形成了自己的銷售網(wǎng)絡，無論上億的規(guī)模性企業(yè)，還是上千萬的中小企業(yè)，它們都有自己的終端客戶資源，多則上千，少則上百，再不濟的也有幾十個銷售網(wǎng)點，從而奠定了各企業(yè)的市場基礎，也為照明行業(yè)度過這次寒冬披上了件“棉衣“！
可以說，這是整個中國照明產(chǎn)業(yè)由制造型向營銷型轉變的一次蝶變。
正因為行業(yè)先前的市場投入，古鎮(zhèn)已經(jīng)不再是簡單的制造基地，本質上已經(jīng)成為照明行業(yè)的市場營銷中心，并形成了運營中心、物流中心、專賣店、形象店、連鎖賣場等一系列營銷模式，從而奠定了照明行業(yè)現(xiàn)今品牌經(jīng)營游戲規(guī)則。
人無遠慮必有近憂，何況近憂已經(jīng)迫在眉睫！
與以往原材料漲價不同的是，此次市場危機來源于一線終端消費市場，最先感受到壓力和市場寒冬的是廣大一線經(jīng)銷商。據(jù)上海房地產(chǎn)交易中心提供的新數(shù)據(jù)，2008年上半年，上海房地產(chǎn)（住宅）成交面積比去年同期減少了170萬平方米，按照每平方米裝修費1000元的均價計算，上海的家裝市場比去年同期萎縮了17個億。
據(jù)上海市裝飾裝修行業(yè)協(xié)會家庭裝潢專業(yè)委員會秘書長王毅在一場家裝行業(yè)論壇上證實，2008年上半年，上海整個家裝行業(yè)的業(yè)務量普遍下降大概在25％到30％。西南成都、中部武漢、東部南京，以及北京、廣州、深圳等城市，家裝市場都有相當大的萎縮，作為與房產(chǎn)、家裝息息相關的燈飾行業(yè)，市場容量的萎縮已經(jīng)不可避免，而近年各大企業(yè)極力開發(fā)的家裝公司等隱形渠道，同樣受到巨大沖擊。
此外，在全球金融危機的沖擊下，外貿市場受到?jīng)_擊最為直接，一直以外銷為主的企業(yè)日子最為艱難。隨著政府部門2010年底的4萬億投資計劃的提出和農(nóng)村市場開發(fā)，中國已經(jīng)成為全球最為看好的消費市場，折戟國際市場的眾多外銷企業(yè)轉入國內已經(jīng)成為必然。據(jù)筆者了解，目前一批具有相當生產(chǎn)規(guī)模和技術研發(fā)能力的外銷企業(yè)目前正在進行國內市場的試探，他們挾帶資金、技術和研發(fā)能力優(yōu)勢殺入市場，必然給現(xiàn)有國內市場品牌格局帶來新的沖擊。
現(xiàn)今的照明市場可謂前有狼后有虎，但是危機，更是機會，也是行業(yè)戰(zhàn)略升級契機！
據(jù)了解，目前一批外銷型、實力派企業(yè)正在暗暗發(fā)力，巨大的國內市場誘惑力已經(jīng)讓這些企業(yè)進行戰(zhàn)略性投資轉變，采取更為積極的銷售政策。如果說先前照明行業(yè)在向營銷型轉變過程中形成了以單品冠軍、推薦品牌為主打的市場格局，可以預見，在金融危機的沖擊下，迫切需要再次提升的照明產(chǎn)業(yè)，新的市場格局將重新建立，而企業(yè)現(xiàn)在就必須準備尋找到自己的江湖地位！
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