化妝品早已不是女人的專利�！跋奶煳矣脷W萊雅保濕霜，現(xiàn)在換季了，改用資生堂旗下的男士品牌吾諾，秋天用蠻滋潤的。”25歲的劉俊在杭州一家廣告公司做文案策劃，談?wù)撈鹱o膚品來，熱情比女人還高。

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，眼下男士美容也已逐漸成為杭城一些美容機構(gòu)的新賣點，除了傳統(tǒng)的減肥瘦身、背部刮痧等身體護理項目外，面膜、淡斑等臉部護理也開始受熱捧。

　　或許，男士美容即將迎來一個“百無禁忌”的年代，無論是身體，還是臉孔。

　　“抗疲勞”成為男士護膚新賣點

　　幾年前，男士護膚品還羞羞答答地“依偎”在女士化妝品專柜的某一個角落里。但近兩年來，它除了出現(xiàn)在杭城一些大商場的終端貨柜上，喜歡逛超市的人們發(fā)現(xiàn)，世紀聯(lián)華、華潤萬家等數(shù)家大型超市，也紛紛開辟出了醒目的“男士化妝品專柜”。

　　除了為一般人所熟悉的妮維雅、曼秀雷敦、歐萊雅等國際品牌，一些國產(chǎn)品牌也開始力推男士產(chǎn)品，如丁家宜、碧柔等等。

　　此外，男士美容產(chǎn)品越來越細分，眼霜、爽膚水、面膜、精華露……而在價格上，與相同品種的女士化妝品相差不多;資生堂、碧歐泉等大牌的男士護膚產(chǎn)品價格，甚至比女性產(chǎn)品還要高出10%—30%。

　　“我想男人最初使用化妝品，絕大多數(shù)是女人逼的，或者是女人教會的。”劉俊說，頭一次用的保濕乳液，是大學(xué)里的女朋友送的�！八�買了一套碧歐泉的化妝品，促銷禮品中有一小瓶男士乳液。”這以后，劉俊洗完臉如果不擦點東西，就會覺得很不自在。

　　上班以后，劉俊在護膚方面更注重了，每個月用在護膚上的花費約為200元左右�！拔椰F(xiàn)在每天對著電腦，而且天天坐在空調(diào)房里，又經(jīng)常加班，所以臉色比以前差了很多，而且還不時冒痘子�！眲⒖≌f，他每周都會給自己敷一次面膜，若覺得很累，就敷一張薰衣草緩解壓力;如果覺得臉上不干凈，就敷一張茶樹的消炎去痘。

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“消除疲勞”、“能量修復(fù)”，已成為男士護膚市場的新主題。包括碧歐泉、歐萊雅、蘭蔻等品牌，今年紛紛針對男士市場，推出主打?qū)�抗疲勞為主的護膚產(chǎn)品。

　　據(jù)中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會預(yù)計，今年男士化妝品的市場總額將達到4億元，到2010年將達到40億元。

　  90后男生就已經(jīng)精通“皮膚保養(yǎng)”

　　銀泰百貨武林店的一位美容顧問告訴記者，近年來男士護膚品的銷售額在成倍增長。以前多是老婆或者女朋友領(lǐng)著男人來買護膚品，很多男顧客甚至連護膚品使用的先后順序都弄不明白，但現(xiàn)在已經(jīng)培養(yǎng)出了一批穩(wěn)定的客戶群。“大部分是白領(lǐng)階層或者商務(wù)人士，因為他們經(jīng)常要面對客戶，個人形象、氣色尤其重要�！�

　　“我的客戶基本都在30歲以下，多數(shù)是大學(xué)生，其中洗面奶、潤膚霜和唇膏需求量是最大的。”白領(lǐng)劉洋在淘寶網(wǎng)上開了一家男士護膚品店，主攻學(xué)生市場。現(xiàn)在正值秋季，因為天氣干燥，保濕面膜和潤唇膏一度賣斷了貨。

　　“我接觸的一些男孩子，十六七歲就懂得保養(yǎng)皮膚了，有些可能是從小被媽媽培養(yǎng)出的習(xí)慣，還有很多是因為愛美，他們對個人形象非常關(guān)注�！眲⒀笳f，有個1987年出生的男生，每次都要買透明的面膜，而且用得特別快。劉洋覺得很好奇，男孩告訴她，自己每次健身完以后，先在臉上涂一層面膜，再進桑拿房�！八�說這樣既能讓面膜被皮膚有效吸收，還不會被其他人看出來�！眲⒀笳f。

　　美容院成為男士新的“減壓場”

　　“兩年前，我們男士館剛開張的時候，很多男賓是被老婆拖著來的，現(xiàn)在至少有七成以上的顧客都是自己找上門的�！膘o博士男士館的施院長告訴記者，目前到店里做美容的男士都喜歡做瘦身或面部保養(yǎng)、抗衰老。

　　“現(xiàn)在很多商務(wù)男士的生活方式很不健康，工作繁忙，又抽不出時間鍛煉，經(jīng)常一臉疲倦，不是挺著一個啤酒肚，就是肩頸有問題�！笔┰洪L說，尤其是一些40歲左右的中年男士，因為長期處于亞健康狀態(tài)，卻又苦于無處釋放壓力�！澳惺棵廊萜鋵嵰恢笔怯袧撛谙�費需求的，但近幾年才逐步形成消費習(xí)慣�！�

　　不過，女人可以在辦公室里大大方方地談?wù)撁廊�，男人美容卻處于一種更加“微妙”的狀態(tài)。施院長說，他們很少會透露自己具體的職業(yè)身份，就算是正在接受美容的男士，接到電話時，往往會推說自己在忙，絕不提自己在做美容。顧客中，不少是企業(yè)家、金領(lǐng)等成功人士。

　　有心理學(xué)家指出，其實大部分男人，也像女人一樣愛護“面子”，希望他們看上去更年輕更具吸引力，有些人以此去取悅自己的配偶，另一些人則希望自己有個平和的心態(tài)，不容易發(fā)怒或焦慮。