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出版業(yè)能否挺過(guò)金融危機(jī)
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-11-1
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2008-2010年中國(guó)廣播行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國(guó)文化行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國(guó)廣告行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國(guó)印刷行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)
此次席卷全球的金融危機(jī)以銀行業(yè)為中心點(diǎn)，不斷向周邊行業(yè)蔓延。其對(duì)各個(gè)行業(yè)影響的深度和廣度至今尚不能準(zhǔn)確評(píng)價(jià)，但影響已經(jīng)是毫無(wú)疑問(wèn)的。出版業(yè)當(dāng)然也逃不出這一場(chǎng)宿命。
資金吃緊兼并暫停
10月7日，冰島政府宣布解散Landsbanki銀行董事會(huì)并接管該行。由于Landsbanki銀行的業(yè)務(wù)遍布?xì)W洲，很多冰島以外的企業(yè)資金鏈?zhǔn)艿搅藳_擊。英國(guó)鮑德斯集團(tuán)正是其中一員。今年年初，鮑德斯集團(tuán)從Landsbanki銀行以資產(chǎn)抵押的方式申請(qǐng)了2300萬(wàn)英鎊的貸款并得到批準(zhǔn)。隨著銀行被接管，鮑德斯集團(tuán)的資金鏈?zhǔn)艿絿?yán)重影響。10月14日，英國(guó)政府宣布對(duì)Landsbanki銀行在英國(guó)的支行提供不超過(guò)1億英鎊的短期擔(dān)保貸款。由此，鮑德斯集團(tuán)獲得了寶貴的喘息機(jī)會(huì)。然而，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)前景不甚明朗之際，處于緊張資金鏈條中的企業(yè)似乎沒(méi)有放松的理由。
在英國(guó)，鮑德斯集團(tuán)的遭遇并非個(gè)案。不久前，英國(guó)第二大圖書(shū)批發(fā)商貝特拉姆陷入了信用危機(jī)。10月3日，信用保險(xiǎn)公司宣布停止對(duì)貝特拉姆的母公司——英國(guó)零售巨頭伍爾沃斯集團(tuán)提供信用擔(dān)保。伍爾沃斯并未公開(kāi)透露其財(cái)務(wù)狀況，如驚弓之鳥(niǎo)的投資者和出版商紛紛做出了自保舉動(dòng)。在消息發(fā)布后一周內(nèi)，伍爾沃斯的股票暴跌1/4，而一些中小型出版社則紛紛催促貝特拉姆提前回款。
從2007年12月31日至今年6月30日的半年中，出版商周刊股指（Publishers Weekly Stock Index）受到整體經(jīng)濟(jì)下挫的影響，僅有兩家機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)了上漲，約翰·威立強(qiáng)勁的年度財(cái)政表現(xiàn)贏得了投資者的信任，股指上揚(yáng)5.1%。從整體上看，出版商周刊股指下滑了17個(gè)百分點(diǎn)，低于同期道瓊斯工業(yè)平均指數(shù)下挫的幅度。但是，書(shū)業(yè)零售企業(yè)的股指下滑慘重。百萬(wàn)書(shū)店集團(tuán)下滑了35.7%，鮑德斯連鎖書(shū)店下滑了43.7%，是出版商周刊股指中的16家機(jī)構(gòu)中跌幅最大的兩家公司。一路高歌的亞馬遜，每股價(jià)格也從去年年底的92.64美元下滑至73.33美元，跌幅達(dá)20.8%。
在經(jīng)濟(jì)震蕩最為猛烈的9月，美國(guó)出版商周刊股指劇烈下滑近11個(gè)百分點(diǎn)，與此同時(shí)，道瓊斯工業(yè)平均指數(shù)也下滑了6個(gè)百分點(diǎn)。在其16家機(jī)構(gòu)中，只有兩家書(shū)業(yè)上市機(jī)構(gòu)股指有所上漲，即巴諾連鎖書(shū)店以及Marvel Ent.，最高增幅為5.4%，而相比之下，其他14家機(jī)構(gòu)的下滑幅度達(dá)到了兩位數(shù)。就連一直走高的亞馬遜股票也下滑了10個(gè)百分點(diǎn)。
在此次金融危機(jī)中，銀行金融業(yè)首當(dāng)其沖。其直接的影響便是，資金的周轉(zhuǎn)速度放緩甚至停止，兼并或收購(gòu)行為幾乎停頓。
10月初，美國(guó)知名玩具設(shè)計(jì)、制造商RC2公司宣布，取消收購(gòu)兒童電子書(shū)出版商Publications International Ltd.旗下的少兒出版業(yè)務(wù)。RC2公司首席執(zhí)行官科特·斯托爾廷解釋說(shuō)，高額的資金成本和目前的信貸危機(jī)是公司取消收購(gòu)的主要原因。斯托爾廷表示，一旦資金市場(chǎng)有所回暖，將重新考慮收購(gòu)事宜。
阿歇特集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，雖然搶占市場(chǎng)份額一直是阿歇特集團(tuán)“不變的原則”，但在這樣的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，不會(huì)通過(guò)收購(gòu)方式擴(kuò)大規(guī)模�！拔覀兡壳皼](méi)有大規(guī)模進(jìn)行收購(gòu)的打算，這不是一個(gè)合適的時(shí)間”。
低迷之中的謹(jǐn)慎樂(lè)觀
巴諾連鎖書(shū)店首席執(zhí)行官約瑟夫·隆巴迪將這個(gè)時(shí)期稱為“30年來(lái)最糟糕的零售環(huán)境”。
事實(shí)上，次貸危機(jī)從2006年開(kāi)始爆發(fā)。在過(guò)去的一年中，金融危機(jī)的影響已經(jīng)顯現(xiàn)。不過(guò)，一系列的數(shù)據(jù)顯示，盡管書(shū)業(yè)遭受影響，但并非毀滅性的，甚至有逆勢(shì)上揚(yáng)之勢(shì)。
2007年，英國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)總值與2006年同期相比增長(zhǎng)6.5%。除去“哈7”的因素，市場(chǎng)總值增長(zhǎng)4.3%；2007年，美國(guó)各類圖書(shū)基本實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，出版業(yè)凈收入大約為370億美元；2007年是德國(guó)書(shū)業(yè)自2004年蕭條以來(lái)，境況最好的一年。
當(dāng)然，金融危機(jī)對(duì)書(shū)業(yè)的影響具有滯后性。2008年的德國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)和2007年比相對(duì)低迷，其中商業(yè)街書(shū)店的銷售額在今年的前9個(gè)月同比減少3%；據(jù)尼爾森圖書(shū)公司的數(shù)據(jù)，如果不排除“哈利·波特”的因素，截止今年10月，英國(guó)圖書(shū)銷售額比上年同期下滑1%；日本出版物研究所預(yù)測(cè)，從目前的數(shù)據(jù)來(lái)看，預(yù)計(jì)2008年日本書(shū)業(yè)全年的銷售額和2007年相比將下降3%；美國(guó)書(shū)業(yè)研究集團(tuán)的邁克爾·黑利也表示，美國(guó)的圖書(shū)市場(chǎng)情況也越來(lái)越嚴(yán)峻，尤其是大眾圖書(shū)市場(chǎng)。
不過(guò)，2008年還未結(jié)束，即將到來(lái)的圣誕銷售旺季將為書(shū)業(yè)注入興奮劑。英國(guó)零售集團(tuán)HMV前任首席執(zhí)行官Alan Giles預(yù)測(cè)：“家庭依然希望盡可能擁有一個(gè)快樂(lè)的圣誕節(jié)，我們的機(jī)會(huì)就是讓圖書(shū)成為圣誕禮品，價(jià)格低廉，具有保存價(jià)值。當(dāng)然，這個(gè)圣誕節(jié)將是一個(gè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的銷售季。書(shū)商的大比拼在所難免�！眮嗰R遜已經(jīng)開(kāi)始為此積極籌劃。一些網(wǎng)絡(luò)書(shū)店計(jì)劃降低收取運(yùn)送費(fèi)的最低消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，如亞馬遜圣誕期的運(yùn)費(fèi)將從原來(lái)的15英鎊降至5英鎊。
事實(shí)上，在目前經(jīng)濟(jì)低迷、消費(fèi)緊縮的情況下，圖書(shū)相對(duì)于其他娛樂(lè)產(chǎn)品具有低廉、易得的特征，有著更強(qiáng)的市場(chǎng)親和力。歐洲書(shū)商協(xié)會(huì)總監(jiān)弗朗·杜布里希望書(shū)業(yè)以此次金融危機(jī)作為契機(jī)，推廣廉價(jià)的娛樂(lè)消遣方式�！皥D書(shū)是廉價(jià)的禮品，人們永遠(yuǎn)能買得起書(shū)�；蛟S，書(shū)商可以借此機(jī)會(huì)重新界定他們的角色，即以低廉的價(jià)格提供娛樂(lè)、知識(shí)�！弊鳛橹耐顿Y人，澳大利亞威爾頓國(guó)際集團(tuán)總裁凱文·威爾頓說(shuō)：“網(wǎng)絡(luò)、銀行等領(lǐng)域有如此多的泡沫，而圖書(shū)行業(yè)生產(chǎn)的是實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品，是圖書(shū)，是知識(shí)�！彼硎緦�(duì)圖書(shū)行業(yè)的投資依然有信心。
英國(guó)出版業(yè)資深觀察家保羅·理查森對(duì)整體書(shū)業(yè)形勢(shì)看好。他的擔(dān)心是，中國(guó)和其他海外市場(chǎng)的印刷費(fèi)用上漲將成為牽制英國(guó)出版業(yè)增長(zhǎng)的因素。
天助自助者
盡管整體形勢(shì)不容樂(lè)觀，書(shū)業(yè)企業(yè)依然能從危機(jī)中找到生存與發(fā)展之路。
9月，隆巴迪在高盛銀行全球零售會(huì)議上發(fā)表演說(shuō)稱，巴諾第二季度銷售額上漲13.9%的數(shù)據(jù)表明，人們依然買書(shū)，只是買書(shū)的方式改變了。“網(wǎng)絡(luò)成為了增長(zhǎng)點(diǎn)”。巴諾書(shū)店希望其網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)從這個(gè)趨勢(shì)中分一杯羹。他表示，隨著網(wǎng)絡(luò)書(shū)店業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，零售商開(kāi)始減少實(shí)體店的某些品種的圖書(shū)數(shù)量，并將之轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)上。例如，巴諾實(shí)體店的電腦圖書(shū)數(shù)量是8年前的一半；地圖冊(cè)和字典已經(jīng)大量地“遷居”網(wǎng)絡(luò)；參考書(shū)和經(jīng)管圖書(shū)在網(wǎng)絡(luò)上賣得越來(lái)越好；而少兒圖書(shū)是實(shí)體書(shū)店銷售得最好的圖書(shū)品種之一。由于音樂(lè)產(chǎn)品的銷售額繼續(xù)維持兩位數(shù)的跌幅，巴諾正在嘗試用其他的產(chǎn)品替代音樂(lè)CD產(chǎn)品。隆巴迪將對(duì)巴諾推行一系列緊縮的管理方式，如提高供應(yīng)鏈的效率、控制員工的數(shù)量。信貸危機(jī)導(dǎo)致了商場(chǎng)數(shù)量的驟減。巴諾明年的開(kāi)店計(jì)劃是20~25家，低于之前預(yù)計(jì)的30~35家。巴諾并不指望從新書(shū)店中獲得銷售額的提升。
金融危機(jī)大大打擊了投資者的信心。一些書(shū)業(yè)上市企業(yè)及時(shí)開(kāi)展危機(jī)公關(guān)，適時(shí)發(fā)布財(cái)務(wù)報(bào)告，給投資者一個(gè)交代。10月15日，培生集團(tuán)發(fā)表聲明稱，目前集團(tuán)的運(yùn)營(yíng)與預(yù)期的結(jié)果基本一致。到9月底，集團(tuán)銷售額比去年同期增長(zhǎng)了8%，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)增長(zhǎng)11%。“我們對(duì)全球經(jīng)濟(jì)狀況持謹(jǐn)慎態(tài)度。但是，我們的運(yùn)營(yíng)勢(shì)頭良好，我們的產(chǎn)品富有創(chuàng)新性，我們的運(yùn)營(yíng)具有彈性，我們的資產(chǎn)負(fù)債率亦合理�！迸嗌紫瘓�(zhí)行官馬喬里·斯卡蒂諾說(shuō)。在經(jīng)歷了幾番收購(gòu)和兼并之后，培生集團(tuán)目前還處在“整合調(diào)整”期。磨合期間成本開(kāi)銷不菲，不過(guò)，集團(tuán)依然憧憬2008年全年的利潤(rùn)達(dá)到2007年的水平。
為了應(yīng)對(duì)美元下滑帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)損失，很多出版商開(kāi)始采取相對(duì)堅(jiān)挺的歐元進(jìn)行交易�！皠�(dòng)蕩的全球市場(chǎng)并沒(méi)有給我們?cè)斐珊艽蟮挠绊��！盌K銷售及國(guó)際版權(quán)部總監(jiān)瑞秋·沃特森說(shuō)，“盡管遠(yuǎn)東的印刷成本正在上漲，不過(guò)，所幸，歐元還很強(qiáng)勢(shì)。我們大部分印刷業(yè)務(wù)都在以歐元為結(jié)算貨幣的市場(chǎng)。至少目前，這可以部分抵消高價(jià)帶來(lái)的影響。”與此同時(shí)，匯率的變化帶來(lái)的是圖書(shū)進(jìn)出口貿(mào)易的變化，英國(guó)以及歐洲國(guó)家對(duì)美國(guó)的版權(quán)輸出變得更加容易。
對(duì)于出版商而言，還有什么比暢銷書(shū)更能在短時(shí)間內(nèi)為自己掙得銀子和面子？在剛剛結(jié)束的法蘭克福書(shū)展上，版權(quán)交易呈現(xiàn)出欣欣向榮之勢(shì)。文學(xué)代理人安德魯·婁尼總結(jié)說(shuō)：“盡管時(shí)局不好，但是編輯依然熱衷于尋找好書(shū)，當(dāng)然也希望在挑好書(shū)的同時(shí)降低預(yù)付款。無(wú)疑，出版商還是有錢做暢銷書(shū)的。甚至美國(guó)的出版商比英國(guó)出版商更加雄心勃勃�！币猿霭嫔虒�(duì)當(dāng)前局勢(shì)的把握和敏銳體察，金融危機(jī)似乎不見(jiàn)得完全是壞事，它直接催生了一股“話題式非虛構(gòu)類圖書(shū)”的出版熱潮。出版商紛紛開(kāi)發(fā)金融、商業(yè)類圖書(shū)資源，試圖為困惑中的民眾答疑解惑。
上世紀(jì)30年代，在那場(chǎng)似乎能摧毀一切的經(jīng)濟(jì)危機(jī)中，出版業(yè)頑強(qiáng)地挺了過(guò)來(lái)。老輩出版人回憶起那段歷史依然津津樂(lè)道，對(duì)書(shū)業(yè)的韌性表示看好。這次，歷史是否會(huì)重演？向來(lái)站在保守與傳統(tǒng)之列的出版業(yè)，是否有它的特殊性？
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