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中國(guó)傳統(tǒng)媒體將向網(wǎng)絡(luò)集體遷移
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-10-21
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2008-2010年中國(guó)廣播行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國(guó)文化行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國(guó)廣告行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國(guó)印刷行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)
你有多長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)過(guò)期刊雜志？
在當(dāng)今的時(shí)代中，來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的信息已經(jīng)成為了生活在城市中大多數(shù)公民獲取信息的主要來(lái)源，而快捷免費(fèi)的互聯(lián)網(wǎng)普及速度卻讓中國(guó)傳統(tǒng)媒體集體陷入了壓力重重的危機(jī)感之中，期刊雜志似乎走向了一個(gè)必須集體轉(zhuǎn)換戰(zhàn)場(chǎng)的無(wú)二選擇。
在中國(guó)的傳統(tǒng)平面媒體市場(chǎng)格局中，城市居民一直是期刊雜志的主要消費(fèi)人群，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)信息的豐富，快捷便利的互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始將越來(lái)越多的期刊雜志讀者吸引到了自己的麾下。中國(guó)的傳統(tǒng)媒體人也很快的意識(shí)到了互聯(lián)網(wǎng)的帶來(lái)的變革和魅力，于是在中國(guó)許多有影響力的傳媒集團(tuán)也開(kāi)始紛紛的制作自己的網(wǎng)站，將期刊雜志中的信息和內(nèi)容進(jìn)行上網(wǎng)，期望通過(guò)內(nèi)容上網(wǎng)擴(kuò)大自己的品牌影響力，帶來(lái)實(shí)際的廣告收益。
然而，由于中國(guó)傳統(tǒng)媒體大多不熟悉互聯(lián)網(wǎng)，特別是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和網(wǎng)站模式運(yùn)營(yíng)中沒(méi)有豐富的經(jīng)驗(yàn)，因此上網(wǎng)后的內(nèi)容在經(jīng)過(guò)已經(jīng)形成網(wǎng)絡(luò)瀏覽量的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站轉(zhuǎn)載后，讀者免費(fèi)閱讀之后，反而更加減少了期刊雜志的訂閱，發(fā)行量下降也隨之導(dǎo)致了廣告的下滑。這也就是為什么中國(guó)的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)成本低廉，而廣告效益卻非常高的原因。因?yàn)樗麄儙缀醪恍枰魏蔚牟删幜α�，各個(gè)編輯只需要復(fù)制粘貼傳統(tǒng)媒體的信息，然后將之匯總即可。
根據(jù)中國(guó)出版科學(xué)研究所今年發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2005年到2007年之間，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)閱讀率持續(xù)快速提高，呈現(xiàn)出新媒體強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，從2005年的27.8%上升到44.9%。而“中堅(jiān)讀者”的年齡層則以l8歲到 31歲為主，約占60％；l8歲以下的讀者也是一支潛力軍，比例達(dá)到18％。
當(dāng)年一篇《第一次親密接觸》的瘋狂流行似乎還沒(méi)有讓這種危機(jī)意識(shí)真正成為傳統(tǒng)媒體從業(yè)者的警鐘，錯(cuò)失搶占網(wǎng)絡(luò)制高點(diǎn)的傳統(tǒng)媒體并沒(méi)有從技術(shù)的變革中撈到絲毫的好處。紙質(zhì)媒體閱讀率的下降很大程度上是因?yàn)閺V大讀者將注意力從紙質(zhì)媒體轉(zhuǎn)向了電子類(lèi)讀物。
目前，雖然電子期刊市場(chǎng)銷(xiāo)售額遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能同傳統(tǒng)紙媒期刊相比，但發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。以目前中國(guó)最大的電子雜志發(fā)行網(wǎng)站悅讀網(wǎng)為例，任何網(wǎng)民只需要下載免費(fèi)的Zubu Reader閱讀器，就可以下載訂閱該網(wǎng)站的數(shù)百種上千期電子雜志與報(bào)刊期刊，由于是電子平臺(tái)發(fā)行，許多雜志也消除了成本的后顧之憂，甚至可以完全免費(fèi)給讀者看，而目前互聯(lián)網(wǎng)中除了Zubu Reader之外，其它各有特點(diǎn)的電子圖書(shū)與電子雜志訂閱網(wǎng)站也比比皆是。
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)讓人們幾千年來(lái)的閱讀習(xí)慣正在被打破，讀書(shū)人捧杯清茶、燈下翻書(shū)的經(jīng)典情形有一天將不復(fù)存在。而危機(jī)不僅僅來(lái)自用戶(hù)閱讀習(xí)慣的改變，期刊雜志印刷和紙張成本的上升讓雜志，特別是印刷精美的全彩雜志面臨諸多成本的壓力。但傳統(tǒng)媒體并不敢輕易的將這種印刷成本轉(zhuǎn)嫁到讀者身上，期刊雜志價(jià)格的上升，很可能導(dǎo)致讀者的流失。
根據(jù)中國(guó)出版科學(xué)研究所調(diào)查顯示，2007年國(guó)民人均月閱讀雜志約1.7本，城鎮(zhèn)戶(hù)口居民人均月閱讀雜志約2.7本，但是近七成國(guó)民可接受的雜志價(jià)格只在6元以下，只有1.1%的國(guó)民能接受雜志價(jià)格在20元以上�，F(xiàn)今對(duì)于必須采用大量彩色圖片才能夠吸引足夠讀者的期刊雜志而言，成本的不斷上升已經(jīng)讓中國(guó)傳統(tǒng)平面媒體被迫走向了必須變革，整體向網(wǎng)絡(luò)發(fā)行遷移的形勢(shì)。
傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)電子雜志發(fā)行商合作在歐美地區(qū)目前已經(jīng)相對(duì)成熟，比如《華盛頓郵報(bào)》，它每年的訂閱費(fèi)是180美元，而電子版訂閱費(fèi)是120美元，依靠電子版的發(fā)行，不僅僅實(shí)現(xiàn)了報(bào)社真正依靠實(shí)力與內(nèi)容贏得讀者，也大大的削減了制造成本。目前《紐約客》、《商業(yè)周刊》、《TIME》等國(guó)外知名雜志都在嘗試通過(guò)電子訂閱途徑消解成本上升等帶來(lái)的壓力。
處在當(dāng)前形勢(shì)下的中國(guó)傳統(tǒng)媒體幾乎都感到了來(lái)自成本與網(wǎng)絡(luò)的壓力，中國(guó)報(bào)業(yè)集體向網(wǎng)絡(luò)遷移的號(hào)角似乎已經(jīng)吹響。但是，對(duì)于缺乏網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的中國(guó)傳統(tǒng)媒體而言，如何選擇自己的合作伙伴，如何搬出自己的特色，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)打開(kāi)一個(gè)更寬廣的市場(chǎng)，將是一個(gè)需要仔細(xì)選擇的抉擇。
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