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2008年上半年中國移動電視廣告收入同比增長179%
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-10-15
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易觀國際發(fā)布的《中國移動電視市場發(fā)展研究專題報告2008》數(shù)據(jù)顯示，2008年上半年中國移動電視廣告收入達(dá)到5.74億元，同比2007年增長179%。預(yù)計2008年全年將達(dá)到12.93億元，相比于2007年的6.31億元增長了105%，呈現(xiàn)旺盛的發(fā)展勢頭。
2008-2010年中國廣播行業(yè)應(yīng)對金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國文化行業(yè)應(yīng)對金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國廣告行業(yè)應(yīng)對金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國印刷行業(yè)應(yīng)對金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)
易觀國際研究發(fā)現(xiàn)，移動電視廣告收入的增加，一方面緣于廣告主對其兼具電視和戶外媒體的廣告價值逐漸認(rèn)同；另一方面，實時傳播奧運賽況、政府大力發(fā)展公共交通等因素也促進(jìn)了移動電視在媒介價值認(rèn)知與覆蓋范圍上的協(xié)同發(fā)展。
在市場競爭方面，市場集中度較高，有5家主要的運營商。北廣傳媒移動電視廣告是由華視傳媒代理的，因而未計入在內(nèi)。截至2008年第二季度，市場收入前三名為：華視傳媒43.8%，世通華納20.5%，巴士在線13.6%。
相近的媒體特質(zhì)使移動電視和傳統(tǒng)電視的商業(yè)模式趨于一致。目前，移動電視還只是單向傳播，盈利主要來自于廣告收入，延續(xù)著傳統(tǒng)電視的二次售賣模式，免費收視引來的巨大收視人群是賣點。移動電視兼具戶外媒體與電視媒體的雙重特性，在廣告市場中可與戶外電子屏以及傳統(tǒng)電視爭奪一些份額。
在內(nèi)容和傳播效果上，移動電視根據(jù)受眾及收視環(huán)境的特點，以短小精悍的新聞娛樂資訊節(jié)目為主，節(jié)目制作與傳統(tǒng)電視類似，在吸引力和沖擊力方面與傳統(tǒng)電視接近，受眾偏好度較高。移動電視還具有封閉空間、強迫收視、不能換臺、累計收視時間長的特點，這都是其相比于傳統(tǒng)電視的差異性競爭力所在。 - ■ 與【2008年上半年中國移動電視廣告收入同比增長179%】相關(guān)新聞
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