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廣告主對于SEM價值認知包括兩個方面
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-9-28
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調(diào)研 廣告 SEM 媒體
- 中研網(wǎng)訊：
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易觀國際《2008年下半年中國搜索引擎市場用戶（廣告主）調(diào)研報告》研究發(fā)現(xiàn)，從廣告主對于選擇SEM的原因上來看，超過一半的廣告主之所以選擇SEM進行廣告投放，原因在于其能夠直接接觸到目標消費者，到達率比較高。另外，自身競爭對手對相關(guān)關(guān)鍵詞的購買也從一定程度上促使廣告主繼續(xù)投入SEM。SEM作為網(wǎng)絡(luò)營銷的一種方式，成本雖然較傳統(tǒng)的營銷方式為低，但是并非廣告主看重SEM的主要原因。
2008-2010年中國廣播行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國文化行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國廣告行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國印刷行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機
易觀分析認為，廣告主對于SEM價值的認知主要是包括以下兩個方面：
第一，促進銷售，隨著中國網(wǎng)民滲透率的不斷提升，實際上，消費者的行為相對來說是比較復(fù)雜的，而當消費者主動進行產(chǎn)品信息方面的查詢時，他就已經(jīng)將最明確的產(chǎn)品需求表達出來了。換句話說，企業(yè)可以通過搜索引擎，直接找到其潛在的消費者。這一點，從此次調(diào)研的中小企業(yè)當中，反應(yīng)尤為突出。
第二，提升品牌，消費者對于品牌的認知和印象，是通過各種媒體累積出來的結(jié)果，每個媒體擔任不同的角色，每一個渠道給予消費者的印象是不同的。當消費者通過各種渠道獲得關(guān)于某一產(chǎn)品的片段信息時，通過互聯(lián)網(wǎng)的手段進行相關(guān)檢索已經(jīng)成為消費者的重要途徑。當消費者主動通過搜索引擎進行查詢時，企業(yè)有責任將其需要的信息盡量完整地傳遞給消費者，從而進一步鞏固自身產(chǎn)品在消費者心目中的形象，提升品牌知名度。在這一方面，不同關(guān)鍵詞所能夠起到的作用也有所不同。 - ■ 與【廣告主對于SEM價值認知包括兩個方面】相關(guān)新聞
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