據(jù)了解，北京奧運會給中國企業(yè)帶來了良好的發(fā)展機遇，許多企業(yè)通過積極提高自身內(nèi)在品質(zhì)和自主創(chuàng)新能力，使品牌價值得到了大幅提升，向世界展示了中國企業(yè)的風(fēng)采。

    2005年8月，燕京啤酒憑借雄厚的資金實力和良好的公眾形象正式成為北京2008年奧運會贊助商。幾年來，燕京啤酒集團充分利用奧運平臺，創(chuàng)新奧運營銷，全力打造燕京品牌。燕京啤酒集團提出了“感動世界、超越夢想”的品牌主張，不失時機地冠名北京女排，并與中國皮劃艇隊結(jié)為合作伙伴，先后開展了“燕京啤酒社區(qū)行”“喝燕京啤酒看奧運盛典”等品牌宣傳活動。

    從2005年到2007年，燕京啤酒已連續(xù)三年進入世界啤酒產(chǎn)銷量前十名，燕京啤酒的產(chǎn)品檔次也明顯提高。中高檔啤酒占產(chǎn)品的比率已由2005年的15％提高到2007年的31％。目前，燕京啤酒集團已在全國各地建立了32家啤酒生產(chǎn)企業(yè)。

    作為惟一一家奧運會乳制品供應(yīng)商，自2005年以來，伊利品牌價值連續(xù)三年持續(xù)大幅增長，從2005年的136.12億元，到2006年的152.36億元、2007年的167.29億元，再到今年突破200億元，這主要歸功于奧運的強勢拉動。“消費者對奧運企業(yè)綜合實力的信任，及企業(yè)因奧運得到的后續(xù)強勢增幅空間，是伊利品牌價值大漲的重要原因之一�！币晾�集團執(zhí)行總裁張劍秋介紹，2005年牽手奧運以來，追求“奧運品質(zhì)”成為伊利產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、推廣的核心目標(biāo)�！敖鸬溆袡C奶”、“營養(yǎng)舒化奶”等系列“奧運產(chǎn)品”相繼問世，受到消費者的認(rèn)可。目前該集團所屬企業(yè)130多個，旗下?lián)碛小耙晾�”牌雪糕、冰淇淋、奶粉、奶茶粉�?000多個產(chǎn)品品種。

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