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家電連鎖力挺國產(chǎn)彩電
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-7-25
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場調(diào)研 家電連鎖 國美電器 海爾彩電 平板電視
- 中研網(wǎng)訊：
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國產(chǎn)平板電視在北京等一線城市市場份額的持續(xù)下跌，使其遭遇一線市場的生存危機(jī)。近日，國美電器與海爾、康佳等國產(chǎn)彩電品牌進(jìn)行聯(lián)合促銷，打響了家電連鎖力挺國產(chǎn)彩電的反擊戰(zhàn)。
國美電器副總裁李俊濤對記者表示，國美電器聯(lián)合海爾、康佳、創(chuàng)維、TCL、海信、長虹、廈華7大國產(chǎn)品牌，將在全國范圍內(nèi)首次舉辦國產(chǎn)彩電節(jié)，創(chuàng)維、康佳、TCL、長虹等國產(chǎn)品牌推出了多款直降型號，一些型號彩電降價(jià)達(dá)1000元。國產(chǎn)彩電品牌意欲搶奪市場，家電連鎖則借機(jī)降價(jià)促銷。
目前，國產(chǎn)平板電視在北京地區(qū)的市場份額不到30%，份額的持續(xù)下跌讓國產(chǎn)彩電品牌壓力重重。據(jù)北京家電連鎖的銷售數(shù)據(jù)顯示，剛剛過去的春節(jié)假期，外資與國產(chǎn)平板電視的銷售額比大概為75%左右，元旦期間，北京國美外資平板銷售額比達(dá)到了90%，北京蘇寧也高達(dá)78%。而去年“五一”之前，國產(chǎn)、外資品牌在北京平板電視市場還平分秋色，此后，外資品牌憑借價(jià)格戰(zhàn)、技術(shù)優(yōu)勢搶占大量市場。
李俊濤介紹說，在全國范圍內(nèi)，去年外資品牌平板電視的銷售額占比達(dá)60%左右，今年春節(jié)假期，外資品牌再次將價(jià)格下調(diào)了5%-10%，持續(xù)的降價(jià)使外資平板電視的價(jià)格與國產(chǎn)進(jìn)一步拉近。
記者走訪多家家電賣場時(shí)發(fā)現(xiàn)，目前，外資品牌平板電視總體上比國產(chǎn)品牌價(jià)格高，外資更多是通過推出一些低端機(jī)進(jìn)行降價(jià)促銷，而缺乏技術(shù)優(yōu)勢的國產(chǎn)品牌很難跟進(jìn)。
業(yè)內(nèi)人士指出，國產(chǎn)平板電視不斷丟失市場份額主要是品牌不如外資，持續(xù)的價(jià)格戰(zhàn)容易使國產(chǎn)彩電陷入惡性循環(huán)，國產(chǎn)品牌需要尋找差異化的競爭優(yōu)勢。
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