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北京奧組委提醒廣告勿打“擦邊球”
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-6-13
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調(diào)研 廣告 奧運 火炬
- 中研網(wǎng)訊：
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2008-2009年中國手機廣告行業(yè)研究咨詢報告 隨著移動通信網(wǎng)絡(luò)向3G的逐步演進和移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，手機已經(jīng)成為能夠傳播文本、圖片和2008-2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)研究咨詢報告 2008年中國廣告經(jīng)營總收入有望超過5000億元。中國傳媒經(jīng)濟的重要指標(biāo)之一廣告業(yè)已經(jīng)成為一2008-2009年中國戶外廣告行業(yè)研究咨詢報告 2008年1-3月，戶外廣告投放額平穩(wěn)發(fā)展，沒有明顯變化。4月開始明顯上揚，受奧運效應(yīng)，7月2008-2010年中國廣播行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機中國廣告協(xié)會、北京奧組委市場開發(fā)部日前向全國廣告人發(fā)出倡議，不提供、不制作搭奧運車、打奧運"擦邊球"的創(chuàng)意和廣告，共同防范奧運隱性市場廣告行為。
北京奧組委市場開發(fā)部副部長陳峰說，隱性市場行為是指那些非奧運合作企業(yè)想方設(shè)法與奧運會建立虛假聯(lián)系的市場營銷活動，這些行為不僅違反了正當(dāng)競爭原則，而且影響了奧運會舉辦，損害了奧林匹克品牌。
陳峰說，比如當(dāng)前的火炬接力過程中，有一些非奧運贊助企業(yè)用火炬的形象做廣告；還有一些非贊助企業(yè)用奧運門票進行推銷，這些都是比較典型的隱性市場行為。另外如冠名"奧運大促銷"等的銷售活動也是比較突出的行為。陳峰指出，當(dāng)前這些奧運隱性市場行為中，除一些廣告主和廣告經(jīng)營單位故意違反競爭原則之外，很多是因不了解奧林匹克相關(guān)規(guī)則，甚至是出于對奧運會的支持和熱情，才與奧運相聯(lián)系進行宣傳，才產(chǎn)生了隱性市場。因此，希望通過倡議書呼吁全國廣告行業(yè)的從業(yè)單位和人員積極響應(yīng)倡議，自覺防范隱性市場廣告行為。對于屢教不改的企業(yè)，將動員社會力量監(jiān)督，并根據(jù)相關(guān)法規(guī)予以懲罰。
倡議書提出，在廣告活動中，要遵守法律法規(guī)和遵循公平正當(dāng)、誠實信用的原則，切實維護奧運贊助企業(yè)的合法權(quán)益，履行對國際奧委會的各項承諾。
倡議書還指出，在2008年8月1日至8月27日期間，未經(jīng)授權(quán)和批準而使用本屆奧運會參賽運動員、教練員、官員等作為形象代言人的廣告，應(yīng)暫�？ィ瑠W運標(biāo)志性比賽場館形象的使用，也應(yīng)取得權(quán)利人的許可。
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