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互聯(lián)網(wǎng)引領(lǐng)廣告的創(chuàng)新
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-5-23
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調(diào)研 互聯(lián)網(wǎng) 廣告 刊物 刊物
- 中研網(wǎng)訊：
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2008-2009年中國手機廣告行業(yè)研究咨詢報告 隨著移動通信網(wǎng)絡(luò)向3G的逐步演進和移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，手機已經(jīng)成為能夠傳播文本、圖片和2008-2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)研究咨詢報告 2008年中國廣告經(jīng)營總收入有望超過5000億元。中國傳媒經(jīng)濟的重要指標之一廣告業(yè)已經(jīng)成為一2008-2009年中國戶外廣告行業(yè)研究咨詢報告 2008年1-3月，戶外廣告投放額平穩(wěn)發(fā)展，沒有明顯變化。4月開始明顯上揚，受奧運效應，7月2008-2010年中國廣播行業(yè)應對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機世界上沒有兩片完全相同的樹葉，每個個體都是與眾不同的，在整個社會越來越趨向人性化的同時，互聯(lián)網(wǎng)也越來越趨向“個性化”。
互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展洶涌澎湃，這塊碩大無比的蛋糕促生了許多新的機會。對廣告業(yè)來說，這也是一個創(chuàng)新最大的舞臺。從受眾來看，有一組統(tǒng)計數(shù)字，最能充分地體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的史無前例性：達到1500萬的受眾，廣播花了37年，電視花了15年，而互聯(lián)網(wǎng)只花了3年的時間。
與傳統(tǒng)的戶外廣告、電視廣告、報紙或刊物廣告相比，互聯(lián)網(wǎng)廣告有許多優(yōu)勢，這里，我將著重從廣告理念、廣告表現(xiàn)形式、廣告效果以及未來的個性化廣告方面來談?wù)劵ヂ?lián)網(wǎng)廣告的創(chuàng)新。
傳統(tǒng)媒體的有限空間使得廣告投放在很大程度上是一項資金投入較大的活動。通常，公司只有達到一定規(guī)模時，才有可能在大眾范圍內(nèi)投放廣告。具有長尾效應的互聯(lián)網(wǎng)打破了這一定勢，廣告投放的門檻迅速降低！小成本的投入，高質(zhì)量的回報，使得個體手工藝者擁有了同大品牌同樣的廣告機會。在這個意義上，互聯(lián)網(wǎng)給不同規(guī)模的商業(yè)體帶來了更多平等競爭的機會。我們不難想象，一個創(chuàng)意巧妙的互聯(lián)網(wǎng)廣告，投入可能不多，但極有機會讓某個小企業(yè)在一夜之間，揚名全國，甚至將知名度拓展到更多國家。
在廣告形式上，我不妨以搜索引擎廣告—AdWords（關(guān)鍵詞廣告）為例，來看一下互聯(lián)網(wǎng)廣告在形態(tài)上的演變。搜索引擎廣告其實是由Overture首先提出的，卻是由谷歌發(fā)揚光大，并推至完美境地的。最開始，谷歌只使用樸素的文字鏈接，在廣告主和受眾之間開辟直接通道，進行雙方的需求匹配。到了今天，谷歌關(guān)鍵詞廣告早已從文本廣告發(fā)展到了圖片、視頻，互動廣告等形式，并將廣告平臺拓展到了移動手機上。在這里，尤其值得一提的是谷歌的互動廣告，它已不再是一種具體的媒體形式，而是指具有文字、動畫、聲音和視頻的復合傳播方法，包含了常見的流媒體、聲音、Flash、以及Java、javascript、DHTML等程序設(shè)計語言。
這些表現(xiàn)形式的創(chuàng)新不僅僅體現(xiàn)在AdWords上，我們在很多網(wǎng)站上都可以看到“硬投放”的廣告形式的推陳出新。在這些創(chuàng)新的背后，我們看到的是廣告元素和受眾的心理訴求越來越貼近，從而創(chuàng)造出了更臻完美的廣告效果。
廣告的本質(zhì)是將信息傳播給受眾，然而因為現(xiàn)有廣告普遍存在受眾區(qū)分不明確、定位不精準等問題，使得人們普遍對廣告持本能的謹慎態(tài)度。對于廣告主來說，這樣不僅投入巨大，而且效益也并不是很理想。互聯(lián)網(wǎng)則能更精確地針對目標群體給出符合特別需求的廣告，從而更好地實現(xiàn)廣告的價值。
企業(yè)可以在網(wǎng)站中發(fā)布關(guān)鍵詞廣告，當普通用戶搜索與已發(fā)布廣告的關(guān)鍵詞高度相關(guān)的內(nèi)容時，廣告就會單獨呈現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面的右端，和搜索結(jié)果中的信息密切相關(guān)，又各自分開。這一嚴格法則既保護了普通搜索用戶不受廣告的干擾，又為尋找商業(yè)信息的人提供了最相關(guān)的信息。和傳統(tǒng)廣告相比，和傳統(tǒng)平臺不同，互聯(lián)網(wǎng)能非常容易地實現(xiàn)廣告效果追蹤，更好地滿足廣告主的需求。
世界上沒有兩片完全相同的樹葉，每個個體都是與眾不同的。在整個社會越來越趨向人性化的同時，互聯(lián)網(wǎng)也越來越趨向“個性化”。
基于海量的用戶群體的資料收集以及強大的數(shù)據(jù)分析，互聯(lián)網(wǎng)可以智能地實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體根本無法想象的精確到個人的個性化廣告。通過對用戶搜索歷史和瀏覽記錄的綜合分析，搜索引擎和大型購物網(wǎng)站將可以用一個用戶喜歡的表現(xiàn)形式、智能地向他提供他可能會感興趣的廣告信息。
這種高度個性化的、在分眾廣告基礎(chǔ)上再次細分的廣告理念意義重大�？梢圆豢鋸埖恼f，未來的互聯(lián)網(wǎng)廣告的個性化，將引領(lǐng)廣告真正進入從點到點的新紀元，讓人在滿足實用需求的情況下，獲得更加愉悅的心理感受。這樣的未來，無法不讓人激動！
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