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揭秘高低端化妝品價格“差距”
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-5-10
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調(diào)研 化妝品 資生堂 歐萊雅
- 中研網(wǎng)訊：
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2009-2012年中國整形美容市場運行與發(fā)展策略咨詢 【出版日期】 2008年12月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 1502008-2010年中國彩妝行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國美容行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國牙膏行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機除非從小有著優(yōu)良的美容家教，大多數(shù)女孩都是對自己皮膚不滿意時，才開始正式向護膚品求助的。大學(xué)時，我們在屈臣氏尋寶一樣搜著物美價廉的便宜貨；工作后，與閨蜜一同買了人生第一樣超過500元的美容品；幾年過去，如果幸運，你可能已經(jīng)坐在高檔百貨里的頂級專柜上，聽BA們微笑地推薦……
對于大多數(shù)人，購買美容品的價格都是呈上升曲線形式的，這和你的衣櫥現(xiàn)象還有所不同，你可以用Chanel的斜紋軟呢外套搭配Fornarina小蝴蝶裝飾吊帶和二手店淘來的牛仔褲，但是對于自己的臉面，我們很難同樣大度的讓身價三四位數(shù)的瓶子和幾十元的凡士林共同組成一支精良的西點軍隊。
作為美容編輯，我們有更多機會參加各大品牌的新品活動，忙的季節(jié)就像藝人一樣趕場。美容品對于我們來說，也許就像報表對會計師，圖紙對建筑師一樣，很多時候成了工作的對象。當(dāng)你每個月接觸的瓶瓶罐罐超過500個時，那種興奮感和沖動也會逐漸理性起來。
我認(rèn)識一位非常資深的美容編輯，雖然手里的瓶瓶罐罐已經(jīng)夠她幾張臉用的了，但她還會自己購買護膚品，而且買的東西也并不是很貴的那種。問她原因，她說用起來很習(xí)慣，而且非常適合她的膚質(zhì)。其實價格的因素并不是第一位的，適合的才是最好的，簡單的道理，但是許多人還是不接受，尤其在護膚上。
化妝品憑什么搞天價？
很多時候，我們會在試用兩個不同品牌的護膚品時，聞到似曾相識的味道，或有類似的觸感，那是因為很多大的化妝品集團擁有從奢華到平價、面對各種消費人群的品牌，它們背后的分析和研發(fā)部分自然會有共享。
資生堂集團，擁有從幾十元到幾千元的幾十個品牌。這種細(xì)分不但為商家賺得荷包滿滿，也惠及了消費者。比如今年很火的Aqualable，從產(chǎn)品線的設(shè)立上就能看出與資生堂國際柜的相似。
SupremeAupres思魅歐珀萊更是有意無意地在銷售和宣傳上凸顯與CledePeauBeaute的近親關(guān)系。
歐萊雅集團貫穿L’Oreal到羽西、Biotherm再到蘭蔻的鞣花酸更把這種精神做到了極致；而從HR赫蓮娜到卡尼爾的防曬更是用的同一防曬劑MexorylXL和MexorylSX，協(xié)同預(yù)熱市場的功力不可小視。
佳麗寶集團Freeplus的產(chǎn)品中同樣加入了集團招牌成分“蓄水絲氨酸120”，這個成分在其頂級品牌Impress里也有看到，不過同一單品，價格相差在500元左右。
護膚品的價格有著一種剛性，換句話說，大多數(shù)人對便宜的護膚品還是有點偏見的，難免會質(zhì)問同一集團技術(shù)共享的平價品和奢華品，它們的區(qū)別在哪里？
貴的道理在哪里？
這恐怕是美容編輯被問到最多的問題，動輒幾千元的一瓶奢華面霜畢竟不是小數(shù)目，讓我們下定決心掏腰包的原因究竟在哪兒呢？
1.無法模擬的珍稀成分:無論是Chanel在馬達加斯加研發(fā)培育多年的五月香草豆莢，還是HR赫蓮娜來自大溪地皇室黑珍珠的活性成分，再到Dior凝世金顏系列產(chǎn)自法國最著名的Yquem莊園種植的葡萄嫩芽，獨一無二、不可復(fù)制的珍稀成分，無法逆轉(zhuǎn)的研發(fā)時間成本，都給了奢華一個最恰如其分的理由。
2.如同戀愛一般的使用愉悅感:每一個使用蘭蔻生命華光系列的女人都記得，那種介于乳液與面霜之間的完美質(zhì)地，每一個體驗過LaPrairie魚子精華的幸運者也會在睡夢中都品味著魚子在指尖一觸即破的神奇瞬間，護理的時候愛上你的面霜，美麗自然也會光顧你的容顏。
成分比拼，實力揭底
理論課程告一段落，立刻進入實戰(zhàn)階段，到底應(yīng)該怎么買？到底哪款產(chǎn)品性價比更高？BAZAAR為你分析，讓你一目了然。
透明質(zhì)酸
又稱玻尿酸或糖醛酸(HyaluronicAcid，簡稱HA)，是一種鏈狀高分子酸性粘多糖，它具有優(yōu)良保濕作用，可使皮膚保持適當(dāng)?shù)奈鼭癯潭�，即在高濕度時不太吸濕，低濕度下又能充分吸濕。
曾幾何時，因為透明質(zhì)酸的價格昂貴，它只出現(xiàn)在例如蘭蔻、迪奧、嬌蘭等奢華保濕系列中。而近兩年，佰草集、家美樂、雅漾、Aqualabel等的產(chǎn)品中都出現(xiàn)了透明質(zhì)酸。所以如果你還看到哪個品牌把透明質(zhì)酸作為宣傳重點，完全不用兩眼放光了。它已經(jīng)成為一個普遍使用的保濕劑，不再值得炫耀。
BAZAAR點評:就保濕產(chǎn)品而言，現(xiàn)在的奢華派和實力派差別已經(jīng)越來越小，如果你不是奢華品牌追星族，完全可以選擇平價的保濕產(chǎn)品。
氨基酸
3年前，氨基酸作為潔面品的表面活性劑，成為關(guān)注焦點。清潔，這個最基礎(chǔ)而又重要的程序，從最早的皂堿、到表面活性劑SLS，到安全的氨基酸，讓大眾知道潔面的真理—好的潔面乳應(yīng)該具有清潔力，并且有很好保濕力，且不會對肌膚造成傷害，這些都是氨基酸能做到的。但當(dāng)時，運用氨基酸作為表面活性劑的產(chǎn)品少而貴，只有雅詩蘭黛雙重滋養(yǎng)白金級緊膚潔面乳霜、SK-II升級版護膚潔面霜、HR極致之美菁華潔面乳等，氨基酸只出現(xiàn)在奢華派的潔面乳中。
BAZAAR點評:舊時王謝堂前燕，終要飛入尋常百姓家，現(xiàn)在的清妃柔白潔面乳、Freeplus柔潤洗面霜等平價氨基酸潔面產(chǎn)品的出現(xiàn)，也在潔面這一環(huán)節(jié)縮短了平價與奢華的差距。
勝肽
這種由2--100個不等的氨基酸所組成的分子，因為有著促進淋巴循環(huán)、抗氧化、抗糖化、平撫動態(tài)紋、靜態(tài)紋及細(xì)紋，促進膠原蛋白生成等不同效果，曾被多家奢侈品牌如Dr.Brandt、雅頓大肆使用，價格也一度獨領(lǐng)風(fēng)騷�？山裉欤拖馩lay國外版廣告上說的“itwhippedtheworld’smostexpensivecreams”，五勝肽親民到240元的價格，露華濃全新的修復(fù)再顏系列也加入勝肽陣營，以六勝肽+水楊酸組合，并把價格壓到了200元上下。
BAZAAR點評:勝肽的成本其實并不高，但是容易分子過大，難以被肌膚吸收，導(dǎo)入技術(shù)以及多種勝肽協(xié)同發(fā)揮效力的技術(shù)非常見功力；另外濃度是決定效果的最關(guān)鍵，美國藥妝品牌JansonBeckett的AlphaDermaCE賣到千元以上，但把10%的六勝肽濃度明確示人，才是厚道的表現(xiàn)。
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