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奧運(yùn)將刺激廣告業(yè)井噴
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-4-28
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- 中研網(wǎng)訊：
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高盛最新發(fā)布的投資者報(bào)告稱，北京奧運(yùn)會(huì)將為中國(guó)帶來(lái)五倍的廣告支出增長(zhǎng)，高于此前預(yù)期的三到四倍。
2008-2009年中國(guó)手機(jī)廣告行業(yè)研究咨詢報(bào)告 隨著移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)向3G的逐步演進(jìn)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，手機(jī)已經(jīng)成為能夠傳播文本、圖片和2008-2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)研究咨詢報(bào)告 2008年中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)總收入有望超過(guò)5000億元。中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)的重要指標(biāo)之一廣告業(yè)已經(jīng)成為一2008-2009年中國(guó)戶外廣告行業(yè)研究咨詢報(bào)告 2008年1-3月，戶外廣告投放額平穩(wěn)發(fā)展，沒(méi)有明顯變化。4月開(kāi)始明顯上揚(yáng)，受奧運(yùn)效應(yīng)，7月2008-2010年中國(guó)廣播行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)高盛預(yù)計(jì)，2006年德國(guó)世界杯給中國(guó)網(wǎng)絡(luò)品牌廣告市場(chǎng)帶來(lái)了1300萬(wàn)美元(約合人民幣1億元)的額外增長(zhǎng)。以此為參照，北京奧運(yùn)會(huì)將帶來(lái)五倍的廣告支出增長(zhǎng)，主要集中于第三季度，高于此前預(yù)期的三到四倍。與此同時(shí)，那些自身產(chǎn)品與奧運(yùn)會(huì)相關(guān)度不高的公司也在制定計(jì)劃，將于奧運(yùn)會(huì)結(jié)束之后的第四季度增加廣告支出�；谶@一原因，高盛預(yù)計(jì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)品牌廣告行業(yè)并不會(huì)在奧運(yùn)會(huì)之后或整個(gè)2009年出現(xiàn)大幅下滑。得益于廣告預(yù)算繼續(xù)轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)廣告，以及新廣告客戶的增長(zhǎng)，高盛預(yù)計(jì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)品牌廣告行業(yè)將于2009年至少增長(zhǎng)30%。
高盛指出，預(yù)計(jì)新浪2008年廣告業(yè)務(wù)將增長(zhǎng)40%以上，繼續(xù)鞏固市場(chǎng)領(lǐng)先地位，這主要得益于出色的內(nèi)容和新產(chǎn)品、定價(jià)戰(zhàn)略。而搜狐將利用奧運(yùn)會(huì)贊助商資格加大競(jìng)爭(zhēng)力度，從而使2008年廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)速度接近于新浪。但是，這一趨勢(shì)難以延續(xù)至2009年。
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