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產(chǎn)品才是企業(yè)的立足之本
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-4-15
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 陶瓷 馬桶 惠達(dá) 陶瓷制品 磁磚 耐用品
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2008-2009年中國(guó)廢鋼市場(chǎng)研究咨詢(xún)報(bào)告 廢鋼是可以無(wú)限循環(huán)使用的再生資源，可以替代原生資源鐵礦石，緩解供應(yīng)不足的緊張局面。廢鋼同時(shí)也2008-2009年中國(guó)熱敏紙行業(yè)研究咨詢(xún)報(bào)告 【出版日期】 2009年1月 【報(bào)告頁(yè)碼】 358頁(yè) 【圖表數(shù)量】 187個(gè)2009-2010年中國(guó)生活用紙市場(chǎng)預(yù)測(cè)與發(fā)展前景分析 2006年以來(lái)，國(guó)內(nèi)生活用紙生產(chǎn)企業(yè)開(kāi)始連續(xù)上馬大型項(xiàng)目，如湖南恒安紙業(yè)，先后在湖南、山東、2008-2010年中國(guó)鑄鐵管制造行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)陶瓷企業(yè)，做的是實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品，人們一眼就可以看到，在使用中也是主要消費(fèi)它的使用價(jià)值，當(dāng)然現(xiàn)在日益發(fā)展的精神文明會(huì)提高人的品味，在消費(fèi)馬桶的使用價(jià)值也就是核心功能的同時(shí)消費(fèi)產(chǎn)品的文化理念等附加值。
首先，產(chǎn)品要保證的第一個(gè)就是要耐用，陶瓷制品不管是衛(wèi)生間里的馬桶還是墻上地上的磁磚都是耐用品，老百姓不可能經(jīng)常搞裝修的，一輩子也搞不了多少次，用了你家的貨不到一年或半年就出問(wèn)題，你們家肯定會(huì)在市場(chǎng)上臭名昭著的。
其次，產(chǎn)品要上檔次就要設(shè)計(jì)出好的功能和款式，陶瓷本身是耐用品，質(zhì)量多少過(guò)得去的短時(shí)間內(nèi)都不會(huì)壞，但是消費(fèi)者分不清楚哪些質(zhì)量更好，只會(huì)在功能和外型上挑產(chǎn)品。
再次，產(chǎn)品包含的文化理念，現(xiàn)在的社會(huì)知識(shí)分子很富有文化，對(duì)自己消費(fèi)的任何一件商品也會(huì)有文化的要求，而且在大城市里生活的群體學(xué)歷層次是相當(dāng)高的，要想他們從腰包里拿出鈔票來(lái)產(chǎn)品沒(méi)有文化理念這種附加值幾乎是不可能的。
產(chǎn)品要在市場(chǎng)中定位。企業(yè)要給自己家的每一件產(chǎn)品一個(gè)市場(chǎng)定位，就是預(yù)期哪部分消費(fèi)群體來(lái)消費(fèi)這部分產(chǎn)品，根據(jù)他們的功能要求、生活喜好來(lái)設(shè)計(jì)產(chǎn)品。然后設(shè)計(jì)到產(chǎn)品的定價(jià)、上市、促銷(xiāo)一系列工作，一環(huán)扣一環(huán)。如果在定位這個(gè)階段出現(xiàn)了問(wèn)題，后面的一切工作等于徒勞。明智的企業(yè)家無(wú)一不把產(chǎn)品放首位，惠達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王惠文先生把一個(gè)東拼西湊來(lái)28萬(wàn)元資本的小陶瓷廠做成了中國(guó)之最世界知名的陶瓷生產(chǎn)企業(yè)靠的就是“寧砸千萬(wàn)件，不售一次殘”的產(chǎn)品、質(zhì)量理念。
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