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運(yùn)動(dòng)鞋企發(fā)力欲轉(zhuǎn)專業(yè)優(yōu)勢(shì)為整體優(yōu)勢(shì)
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-4-2
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 運(yùn)動(dòng)鞋 泉州 奧運(yùn) 匹克 361°喬丹
- 中研網(wǎng)訊：
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在加緊借力奧運(yùn)資源助推品牌的同時(shí)，泉州體育運(yùn)動(dòng)品牌亦加大在國(guó)內(nèi)賽事資源的投資。一些專業(yè)體育運(yùn)動(dòng)品牌，紛紛跨越原有擅長(zhǎng)領(lǐng)域進(jìn)入其他領(lǐng)域，意圖化專業(yè)領(lǐng)域領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)為整體優(yōu)勢(shì)。
上周，匹克以獨(dú)家冠名的方式贊助2008年中國(guó)沙灘排球錦標(biāo)賽。時(shí)隔一天，又與中國(guó)足球甲級(jí)聯(lián)賽勁旅無(wú)錫中邦足球隊(duì)簽署了長(zhǎng)期的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。種種舉動(dòng)宣示其向綜合體育品牌發(fā)展的方向。
無(wú)獨(dú)有偶，在從站穩(wěn)專業(yè)體育領(lǐng)域后，主打網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的泉州品牌——鴻星爾克也拓伸綜合體育路線。其今年加大投資動(dòng)作，聯(lián)手斯諾克公開(kāi)賽、登陸NBA賽場(chǎng)及西班牙足球甲級(jí)聯(lián)賽，在國(guó)內(nèi)外的綜合體育市場(chǎng)四處出擊。另外，以羽毛球運(yùn)動(dòng)為主線的361°及以籃球運(yùn)動(dòng)為主打的喬丹，亦在近年逐步加大其他體育賽事的贊助投資。
匹克集團(tuán)總經(jīng)理許志華表示，如果已經(jīng)確立了自己專業(yè)領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，不把這種優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化成整體優(yōu)勢(shì)，那就是資源的巨大浪費(fèi)。
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