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白酒欲走高端路線
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-3-25
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 白酒 水井坊 酒業(yè)
- 中研網(wǎng)訊：
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在今年的糖酒會(huì)上，消費(fèi)者不難發(fā)現(xiàn)，500元、800元、1000元的白酒隨處可見(jiàn)，在傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念里，200元一瓶就算是高檔品牌的白酒了。據(jù)了解，五糧液、瀘州老窖和水井坊等幾大主要品牌陸續(xù)推出了每瓶?jī)r(jià)格上千元的高檔白酒，以期在高端市場(chǎng)獲取更多的利潤(rùn)。有消息稱，瀘州老窖舉行了1573封藏大典等活動(dòng)，并設(shè)立了成都到瀘州的專線車。這也可以看出白瀘州老窖對(duì)高端產(chǎn)品的“用心”程度。業(yè)內(nèi)人士則分析，這一方面是由于成本上漲的壓力促使高端白酒的接連“問(wèn)世”，另一方面，鑒于白酒未來(lái)的趨勢(shì)之一——品牌高端化，高端白酒也能給企業(yè)帶來(lái)較大盈利空間。
高端白酒成企業(yè)利潤(rùn)最大來(lái)源
據(jù)了解，在本次糖酒會(huì)上，水井坊高調(diào)展示了其定價(jià)每瓶約為1500元的另一高端品牌公元13。由劍南春與瑞典絕對(duì)伏特加聯(lián)合開(kāi)發(fā)的天成祥的市場(chǎng)定價(jià)也在每瓶600到1000元之間。
有白酒業(yè)人士認(rèn)為，毛利率高、利潤(rùn)豐厚是白酒企業(yè)集中發(fā)力的主因之一，如瀘州老窖的國(guó)窖·1573、沱牌的舍得、水井坊的公元13等，都已逐漸成長(zhǎng)為其利潤(rùn)的主要來(lái)源，其中2007年瀘州老窖高檔酒的毛利率高達(dá)79.25％。此外，品牌高端化也被認(rèn)為是白酒業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)之一。五糧液“教父”王國(guó)春曾表示，五糧液提價(jià)一方面就是為了增加品牌附加值。
全國(guó)糖酒會(huì)辦公室主任何繼紅也在糖酒會(huì)的新聞發(fā)布會(huì)上表示，相對(duì)白酒，低端市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步縮小，高端市場(chǎng)繼續(xù)呈現(xiàn)繁榮局面，新品開(kāi)發(fā)仍是白酒企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的重點(diǎn)。
專業(yè)人士預(yù)計(jì)，今年我國(guó)白酒市場(chǎng)規(guī)模將突破1000億元。事實(shí)上，消費(fèi)升級(jí)已成為白酒業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)右�。近兩年白酒行業(yè)銷售收入和利潤(rùn)率大幅增長(zhǎng)，主要源于消費(fèi)升級(jí)前提下的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，白酒行業(yè)中、低檔酒市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始萎縮，而中、高檔白酒產(chǎn)品已形成明顯的增長(zhǎng)趨勢(shì)。
未來(lái)3到5年白酒業(yè)持續(xù)景氣
聯(lián)合證券食品飲料分析師劉樹(shù)坤在接受媒體采訪時(shí)表示，高端白酒市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)趨勢(shì)短期不會(huì)改變，宏觀經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)所帶來(lái)的居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)以及企業(yè)、政府消費(fèi)的需求增長(zhǎng)還將延續(xù)，白酒行業(yè)景氣在未來(lái)3至5年繼續(xù)維持高位�！氨M管五糧液、茅臺(tái)等高端白酒已經(jīng)歷經(jīng)幾次提價(jià)，但仍然還有提價(jià)空間。茅臺(tái)、五糧液、國(guó)窖1573、瀘州老窖特曲、劍南春等，未來(lái)均有較大的提價(jià)空間�！�
水井坊董秘辦有關(guān)負(fù)責(zé)人坦承，高端產(chǎn)品除了水井坊以外，還有公元13。水井坊最近最引外界關(guān)注的是與帝亞吉?dú)W的合資。水井坊就透露，最直接利好就是提供了水井坊走向國(guó)際的平臺(tái)及國(guó)際市場(chǎng)銷售渠道，對(duì)于向國(guó)際市場(chǎng)推廣水井坊，此因素將有望對(duì)水井坊銷量可能帶來(lái)較大提高。公司的海外銷售主要通過(guò)帝亞吉?dú)W的國(guó)際免稅市場(chǎng)、自有賣場(chǎng)和加盟經(jīng)銷商等渠道銷售，目前進(jìn)展順利。
3月10日，水井坊公布了2007年度年報(bào)。年報(bào)顯示，水井坊每股收益0.41，實(shí)現(xiàn)每股收益0.41元，同比增長(zhǎng)95.24%。2007年公司白酒實(shí)現(xiàn)銷售收入94484萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)29.30%。
與水井坊的大動(dòng)作相比，五糧液也不甘落后。據(jù)悉，五糧液將整合集團(tuán)所屬的部分酒類相關(guān)資產(chǎn)，三年內(nèi)逐步將五糧液集團(tuán)公司中與上市公司酒類生產(chǎn)相關(guān)度較高的資產(chǎn)收購(gòu)到上市公司中來(lái)，預(yù)計(jì)2010年底內(nèi)整合完成，約需資金60
余億元。而劉樹(shù)坤認(rèn)為，按五糧液公布的2007年關(guān)聯(lián)交易金額，預(yù)計(jì)與進(jìn)出口公司關(guān)聯(lián)交易的解決將給上市公司帶來(lái)超過(guò)11億的收益，這些收益將直接為上市公司帶來(lái)每股近0.3元的業(yè)績(jī)。而整個(gè)2007年，五糧液的每股收益不過(guò)0.387元。
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