網(wǎng)游虛擬帝國正在以驚人的速度擴(kuò)張著版圖。在它急促的步伐中，更透出一種急切：人氣如何將兌換成黃燦燦的金子？需要怎樣的手段將其掌控的虛擬帝國的價值釋放？而面臨著媒體大變局的廣告主們，也正對虛擬帝國中的原著居民4000萬至5000萬網(wǎng)游玩家垂涎：他們不看電視，不聽廣播，不看報紙，如何能俘獲他們的注意力？正如有人的地方就是江湖，有人的地方也就可以安插廣告。經(jīng)過與互聯(lián)網(wǎng)多年的耳鬢廝磨，本人信奉互聯(lián)網(wǎng)的終極盈利法則就是廣告：條條盈利大道必經(jīng)廣告，這次網(wǎng)游也不例外。這不，IGA(in-game-AD，即游戲內(nèi)置入廣告)來了，互聯(lián)兩者需求，讓天塹變通途：網(wǎng)游進(jìn)化為一種媒介，網(wǎng)游的盈利模式演變?yōu)橥婕摇懊赓M(fèi)”玩游戲，游戲運(yùn)營商出售IGA，從廣告主手中獲取盈利。當(dāng)然不要相信天下有“真正免費(fèi)”的午餐，游戲運(yùn)營商只不過是用游戲作為免費(fèi)誘餌，交換購買了玩家的“眼睛”和“耳朵”，然后將它們打包賣給廣告主。媒介的“二次售賣理論”在網(wǎng)游界再次顯靈，廣告又被賦予了“變現(xiàn)”的重任。

    “哥倫布們”正在為這塊流淌著奶和蜂蜜的虛擬新大陸歡呼雀躍，他們個個摩拳擦掌野心勃勃，虛擬世界中洋溢著掘金狂潮的躁動。資本也一向嗅覺靈敏，瞧，資本豪門盛宴也正上演。分眾傳媒擊敗Omnicom，并購創(chuàng)世奇跡和其旗下專事游戲內(nèi)置廣告的酷動傳媒。國內(nèi)第一家通過網(wǎng)絡(luò)游戲平臺進(jìn)行市場行銷的公司NGI成功融資2000萬美元，繼而興巨資鯨吞法國游戲內(nèi)置廣告發(fā)布系統(tǒng)GameBlaster。一連串的天文數(shù)字激發(fā)了更多的懷揣金色夢想的涌入者。

    現(xiàn)階段IGA掘金者們的方式有哪些呢？比較常見一種是產(chǎn)品或品牌信息的游戲場景嵌入，如NGI為LG銳族在《舞街區(qū)》設(shè)置的廣告。還有一種是把產(chǎn)品或與品牌作為游戲的道具，如盛大在《瘋狂賽車》向用戶贈送游戲用的POLO賽車。再者是游戲與現(xiàn)實(shí)的銷售互動，如可口可樂與魔獸的合作中，可口可樂可兌換游戲中的虛擬道具。雖然這些已經(jīng)取得了不錯的成績，但是縱觀這些掘金的方式，還大致集中在粗獷式的跑馬圈地，僅僅是簡單的購買代理和廣告植入方式會不會讓競爭變得很雷同很“紅海”？有朝一日玩家們已對IGA司空見慣，隨著新鮮感消逝，IGA廣告效力會因邊際效應(yīng)遞減，乃至蛻變?yōu)橐环N干擾。正如分眾聽到的怨言“無所不在的廣告屏幕，傷害了人們的生活空間”，是否也會在游戲中響起？

    有人提出經(jīng)營虛擬世界廣告有著三個重要的條件——資源、廣告主和技術(shù)，分析很到位，但我更想補(bǔ)充一點(diǎn)，創(chuàng)意�；蛟S我們應(yīng)該嘗試用“創(chuàng)意”的魔棒，整合網(wǎng)游媒體和廣告形式、內(nèi)容，進(jìn)行深度掘金。巧妙創(chuàng)意，為“廣告信息的藥丸”披上“可口的糖衣”；讓IGA不僅僅生硬的“綁”在媒體上，而是更生動活潑的“長”在網(wǎng)游之中。網(wǎng)游媒介中注入創(chuàng)意因子，之于用戶，將更符合web2.0的大背景下受眾核心理念，之于運(yùn)營商，也可以成為助力跑馬圈地的利器，跳出“紅海式”的競爭。

    2007年，《靈游記》和可口可樂聯(lián)手打造的“iCoke積分兌換能量大征集同周筆暢‘暢爽’靈游記”任務(wù)上線發(fā)布。任務(wù)中，靈游記中的怪物們和周筆暢筆迷們搶可樂喝，周筆暢想打敗怪物們，失敗后周筆暢決定閉關(guān)修煉，獲得力量后再次挑戰(zhàn)靈游記中的怪物。

    于是，眾多玩家可以參與到幫助周筆暢修煉的活動中。玩家只需通過iCoke網(wǎng)站上的靈游記專區(qū)兌換能量探測器，就可到游戲中打怪物得到可口可樂能量。玩家把收集到的可口可樂能量交給“清陰關(guān)北”的“周小乖”，這樣就能幫助周筆暢修煉了。任務(wù)同時，大家也可以通過可口可樂能量收集進(jìn)度條看到現(xiàn)在的力量聚集情況。當(dāng)力量聚集滿，周筆暢的修煉成功。參加和完成力量貢獻(xiàn)的服務(wù)器及個人就會得到相應(yīng)的獎勵。這個案例的成功之處即在于將品牌產(chǎn)品信息高度融入到游戲設(shè)計當(dāng)中，沒有硬性廣告的痕跡，“隨風(fēng)潛入夜，潤物細(xì)無聲”，在用戶樂此不疲之時，大腦回溝中已經(jīng)深深地刻上品牌印記。