CTR看好中國(guó)廣告市場(chǎng) 認(rèn)為行業(yè)格局會(huì)出現(xiàn)巨變

　　來(lái)自是我國(guó)領(lǐng)先的市場(chǎng)研究公CTR市場(chǎng)研究的最新數(shù)據(jù)顯示，2007年中國(guó)廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)放緩，整體投放同比增幅僅9％，低于中國(guó)GDP11．4％的同比增長(zhǎng)，為近年來(lái)最低增幅。然而美國(guó)廣告市場(chǎng)2007年的增幅僅為0．2％，日本繼去年后連續(xù) 出現(xiàn)－0．8％的負(fù)增長(zhǎng)。2007年，因受奧運(yùn)蓄勢(shì)、主要行業(yè)廣告投放疲態(tài)以及新媒體廣告分流等諸多影響，傳統(tǒng)媒體廣告市場(chǎng)刊例花費(fèi)增長(zhǎng)幅度進(jìn)一步收縮，廣告花費(fèi)總量達(dá)3120億元人民幣（不含互聯(lián)網(wǎng)和新媒體）。

　　CTR市場(chǎng)研究副總裁田濤說(shuō)："我們并不會(huì)因9％的增長(zhǎng)幅度而看淡中國(guó)廣告市場(chǎng)，2008年奧運(yùn)會(huì)導(dǎo)致諸多企業(yè)減縮2007年廣告預(yù)算以備戰(zhàn)奧運(yùn)，奧運(yùn)新經(jīng)濟(jì)，新媒體力量的異軍突起以及中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的快速升級(jí)，這讓我們完全有理由相信2008年中國(guó)廣告市場(chǎng)會(huì)更加精彩。"

　　數(shù)據(jù)顯示，2007年新媒體繼續(xù)保持爆發(fā)之勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)廣告花費(fèi)實(shí)現(xiàn)48％增長(zhǎng)，總量達(dá)116億元人民幣，僅次于戶(hù)外媒體排第4位，商務(wù)樓宇LCD則以76億元人民幣的廣告花費(fèi)總量位居第5位�；ヂ�(lián)網(wǎng)和商務(wù)樓宇LCD則分別從全媒體市場(chǎng)中占據(jù)了4％和2％的份額。而傳統(tǒng)五大媒體，電視以12％的增幅依舊保持領(lǐng)先地位；雜志、電臺(tái)增長(zhǎng)速度明顯減慢；報(bào)紙的下滑局面依舊沒(méi)有出現(xiàn)任何轉(zhuǎn)機(jī)，呈現(xiàn)1％的降幅；而戶(hù)外媒體受到城市整治和戶(hù)外新媒體等諸多影響，結(jié)束了連續(xù)的高速增長(zhǎng)勢(shì)頭，出現(xiàn)6％的負(fù)增長(zhǎng)。

　　在廣告花費(fèi)主要行業(yè)中，化妝品與浴室用品繼續(xù)保持3％的低迷走勢(shì)，而醫(yī)藥行業(yè)因遭受政策限制，廣告花費(fèi)整體增長(zhǎng)明顯被遏制，僅實(shí)現(xiàn)9％的增長(zhǎng)。"消費(fèi)升級(jí)"成為引領(lǐng)2007年中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的熱點(diǎn)主題，中國(guó)市場(chǎng)內(nèi)需的不斷增加拉動(dòng)汽車(chē)、家電、旅游等行業(yè)的快速發(fā)展。

　　CTR預(yù)測(cè)，2008年中國(guó)廣告業(yè)在奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下，將出現(xiàn)劇烈的變局，受奧運(yùn)收視特點(diǎn)的影響，電視廣告市場(chǎng)份額快速上升，平面媒體的廣告空間進(jìn)一步被壓縮，以互聯(lián)網(wǎng)和各種形式的液晶電視煤代表的新興媒體，將進(jìn)一步分割傳統(tǒng)媒體的蛋糕，傳統(tǒng)媒體將打響真正意義上的市場(chǎng)保衛(wèi)戰(zhàn)