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中國(guó)廣告業(yè)規(guī)模躍居世界第二
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期：2008-1-24
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 廣告
- 中研網(wǎng)訊：
- 從1997年至2006年10年間，美國(guó)廣告業(yè)增長(zhǎng)了53%，老大地位沒(méi)有改變；中國(guó)的增長(zhǎng)率為1200%，已經(jīng)躍居世界第二。雖然2007年的數(shù)字還沒(méi)有出來(lái)，但從前些年的趨勢(shì)看，中國(guó)的發(fā)展勢(shì)頭必然迅猛。2008年恰逢中國(guó)舉辦奧運(yùn)會(huì)，廣告收入的增長(zhǎng)率肯定大幅提升。
在廣告收入的媒體結(jié)構(gòu)方面，中國(guó)與西方國(guó)家截然不同。在中國(guó)的廣告媒體中，電視廣告以81%的比例占統(tǒng)治地位，而報(bào)紙廣告僅有17%，這兩類(lèi)一共占了98%。戶(hù)外廣告、海報(bào)廣告、大眾刊物廣告以及互聯(lián)網(wǎng)廣告只能分一杯殘羹了。
美國(guó)的電視廣告收入雖然占首位(38%)，但與第二位的報(bào)紙廣告(27%)相差不多；日本的結(jié)構(gòu)跟美國(guó)相近，但它的戶(hù)外廣告(12%)卻比美國(guó)(3%)多得多。
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