第一，受眾的驅(qū)動力量。作為受眾的中國互聯(lián)網(wǎng)用戶在基數(shù)比較高的情況下繼續(xù)強勁增長，2007年底達到18200萬人。絕對數(shù)量增長只是用戶價值釋放的一個方面。受眾及其需求的增長是網(wǎng)絡廣告市場成長的最大內(nèi)省力量。

    第二，企業(yè)的力量。相應的調(diào)查數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)07年中國網(wǎng)站數(shù)量達到150萬個，年增長率達到78.4％。各行各業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)的應用，從上網(wǎng)到接入，到管理運營、商務營銷等不斷發(fā)展，企業(yè)信息化進一步促進了網(wǎng)絡廣告、網(wǎng)絡營銷的發(fā)展。各行各業(yè)企業(yè)商務需求與互聯(lián)網(wǎng)的緊密結合是網(wǎng)絡廣告市場成長的關鍵內(nèi)生力量。

    第三，技術的力量�；ヂ�(lián)網(wǎng)應用角度的多元化，包括上中下游企業(yè)從門戶、聯(lián)盟、搜索、社區(qū)、視頻等多個角度、在進行產(chǎn)品、服務創(chuàng)新和營銷拓展的同時，著力進行網(wǎng)絡廣告投入、監(jiān)測、效果評估技術的深度拓展。技術的進步使得廣告與語義、頁面內(nèi)容、用戶需求的匹配走向精準。網(wǎng)絡廣告投放效果能見度的提高使得各行各業(yè)廣告投放力度繼續(xù)加大。