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53.9％的城市居民每天閱讀報紙
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2007-8-22
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2008-2009年中國手機(jī)廣告行業(yè)研究咨詢報告 隨著移動通信網(wǎng)絡(luò)向3G的逐步演進(jìn)和移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，手機(jī)已經(jīng)成為能夠傳播文本、圖片和2008-2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)研究咨詢報告 2008年中國廣告經(jīng)營總收入有望超過5000億元。中國傳媒經(jīng)濟(jì)的重要指標(biāo)之一廣告業(yè)已經(jīng)成為一2008-2009年中國戶外廣告行業(yè)研究咨詢報告 2008年1-3月，戶外廣告投放額平穩(wěn)發(fā)展，沒有明顯變化。4月開始明顯上揚(yáng)，受奧運(yùn)效應(yīng)，7月2008-2010年中國廣播行業(yè)應(yīng)對金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)每天讀報的農(nóng)村居民只有2.9%,城鄉(xiāng)存在"文字鴻溝"
在電視、互聯(lián)網(wǎng)、報紙等海量的媒介里,人們每天必須面對大量的信息:霓虹閃爍的招牌廣告、標(biāo)題醒目的網(wǎng)絡(luò)超鏈接、花花綠綠的雜志封面,甚至在上電梯前的幾分鐘,運(yùn)營商們也迫使你瀏覽一段最新產(chǎn)品的信息。那么在這樣一個信息爆炸的時代,國人是如何獲得信息的呢?城市居民和農(nóng)村居民在獲取信息的途徑上有哪些差異?
《2007年零點中印居民溝通指數(shù)報告》表明,城鄉(xiāng)居民在媒體接觸過程中呈現(xiàn)出較大的"文字鴻溝"與"數(shù)字鴻溝"。
電視是人們最常接觸的媒體
調(diào)查結(jié)果表明,電視依然是人們最常接觸的媒體,86.1%的人每天都看電視,平均每天看電視的時間達(dá)到了162分鐘,以絕對優(yōu)勢排在第一位;報紙在人們生活中也占據(jù)著重要位置,讀報者平均每天閱讀時間48分鐘;每天都上網(wǎng)者雖然只有7%,但他們每天呆在網(wǎng)上的時間達(dá)到了159分鐘。這一點毫不掩飾地展現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)的魅力。
城鄉(xiāng)之間的"文字鴻溝""數(shù)字鴻溝"
農(nóng)村居民與城鎮(zhèn)居民的"文字鴻溝"在媒體接觸中有明顯表現(xiàn):53.9%的城市居民每天都閱讀報紙,而每天都看報紙的農(nóng)村居民只有2.9%。農(nóng)村居民較低的閱讀習(xí)慣,對于開拓農(nóng)民視野,提高農(nóng)民素質(zhì)是極為不利的。據(jù)報道,1998年,英國發(fā)動了一個"全國閱讀年"的活動,其目的,是要把英國轉(zhuǎn)變成一個更為具有文字知識水平的國家。這種做法的含義,是值得我們借鑒的。
媒體接觸中的城鄉(xiāng)差異還表現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)使用上,25.9%的城市居民每天都上互聯(lián)網(wǎng),但只有0.7%的農(nóng)村居民每天會上互聯(lián)網(wǎng),城鄉(xiāng)"數(shù)字鴻溝"較為明顯。一般而言,不論是發(fā)達(dá)國家還是在發(fā)展中國家,城市化地區(qū)都是首先接受新媒體的地區(qū),而鄉(xiāng)村地區(qū)在接受新媒體上都是落后的。這種差異的形成來源于互聯(lián)網(wǎng)連接的技術(shù)要求、教育狀況、收入水平和對待互聯(lián)網(wǎng)的態(tài)度。
據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)調(diào)查,截至2006年底,中國網(wǎng)民總?cè)藬?shù)已達(dá)13700萬人,比去年同期增加了2600萬人,增長率為23.4%�？梢钥闯鲋袊木W(wǎng)民總數(shù)呈良好發(fā)展趨勢。但是城鄉(xiāng)之間"數(shù)字鴻溝"的出現(xiàn),一方面對于繼續(xù)擴(kuò)大互聯(lián)網(wǎng)的普及程度不利,限制了互聯(lián)網(wǎng)的未來發(fā)展空間。另一方面,會導(dǎo)致城鄉(xiāng)居民利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的能力和機(jī)會方面產(chǎn)生差距,從而形成所謂的"信息富有者"和"信息貧乏者"。由于信息資本可以與其他資本有效轉(zhuǎn)化,信息差距使得城鄉(xiāng)之間的社會、經(jīng)濟(jì)差距不斷擴(kuò)大,制造了新的社會不平等。
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