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奧運(yùn)巨頭“熱搶”青島戶外媒體市場(chǎng)
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2007-8-14
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 媒體
- 中研網(wǎng)訊：
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自青島成為2008奧運(yùn)會(huì)合作伙伴城市后，青島的廣告市場(chǎng)，尤其是戶外廣告市場(chǎng)，發(fā)生了巨大而顯著的變化，一些新形式、新材料、新技術(shù)的應(yīng)用使青島戶外廣告市場(chǎng)整體水平進(jìn)一步提升。作為奧海傳媒，主要戶外媒體資源是遍布島城七區(qū)50余條黃金路段的候車亭廣告燈箱，這些公共市政設(shè)施在國(guó)外被稱作"街道家具"，起到美化城市、亮化城市的作用，在國(guó)內(nèi)也比較普及。從奧運(yùn)合作伙伴和奧運(yùn)贊助商的廣告投放趨勢(shì)來(lái)看，越來(lái)越多的奧運(yùn)商家選擇了青島，這是因?yàn)榍鄭u帆船之都的傳播力和影響力。所以說(shuō)，原來(lái)我們很難看到的很多大品牌，包括奧運(yùn)會(huì)合作伙伴或贊助商，都選擇了青島作為它主要的推廣城市，使得青島的城市地位在廣告商中的影響力迅速提升。
2008-2009年中國(guó)手機(jī)廣告行業(yè)研究咨詢報(bào)告 隨著移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)向3G的逐步演進(jìn)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，手機(jī)已經(jīng)成為能夠傳播文本、圖片和2008-2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)研究咨詢報(bào)告 2008年中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)總收入有望超過(guò)5000億元。中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)的重要指標(biāo)之一廣告業(yè)已經(jīng)成為一2008-2009年中國(guó)戶外廣告行業(yè)研究咨詢報(bào)告 2008年1-3月，戶外廣告投放額平穩(wěn)發(fā)展，沒(méi)有明顯變化。4月開(kāi)始明顯上揚(yáng)，受奧運(yùn)效應(yīng)，7月2008-2010年中國(guó)廣播行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)今年四月份的時(shí)候我在上海參加行業(yè)峰會(huì)，碰到某著名體育品牌的市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人，我問(wèn)他們拿到奧運(yùn)會(huì)贊助商以后，會(huì)以什么樣的費(fèi)用來(lái)投放市場(chǎng)？她的回答是以中標(biāo)價(jià)格的3～5倍。但是，很多國(guó)內(nèi)的企業(yè)，如某個(gè)在國(guó)內(nèi)行業(yè)屬于龍頭位置的大型紡織企業(yè)，卻幾乎沒(méi)有人知道它的奧運(yùn)會(huì)贊助商身份，這說(shuō)明我們國(guó)內(nèi)很多企業(yè)花了高昂的費(fèi)用獲得了奧運(yùn)身份，但卻不能真正抓住奧運(yùn)商機(jī)。
所以，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)最重要的不是我們是否獲得奧運(yùn)身份，最重要的是我們?nèi)绾蝹鞑ネ茝V。從青島戶外廣告發(fā)展趨勢(shì)上也可以明顯感覺(jué)到國(guó)內(nèi)國(guó)際一線品牌對(duì)青島奧運(yùn)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。過(guò)去，很多的品牌，一般都是在青島進(jìn)行1~3個(gè)月的短期投放，但現(xiàn)在越來(lái)越多的品牌都要求簽訂1年以上的投放計(jì)劃，就是為了讓自己的品牌把握這個(gè)難得的奧帆機(jī)遇，他們這種對(duì)奧帆賽的認(rèn)可和奧帆傳播機(jī)會(huì)的搶抓，值得我們本土企業(yè)好好思考。
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