迪岸傳媒：

　　發(fā)力高校、機場媒體

　　7月19日，迪岸傳媒集團（下稱迪岸傳媒）向外界透露，由華興資本為迪岸傳媒擔(dān)任獨家財務(wù)顧問，包括永威投資及前兩輪投資者IDG在內(nèi)的其他國際投資機構(gòu)參與的新一輪融資已經(jīng)完成，融資額高達3500萬美元。

　　近年來，戶外廣告媒體市場涌現(xiàn)出眾多后來者，其中從校園視頻起步、并建立起全國最大的校園媒體網(wǎng)絡(luò)的迪岸傳媒，尤為引人關(guān)注。在成立后兩年半的時間里已經(jīng)融資兩次，高校傳媒網(wǎng)絡(luò)覆蓋18個城市，全國350所高校被納入它的廣告媒體圈，2300萬大學(xué)生成為目標(biāo)受眾群。不過，迪岸傳媒一直考慮跳出校園，改變單一渠道的媒體企業(yè)定位，從而成為一家多渠道、多產(chǎn)品的戶外媒體公司。

　　從2006年年底開始，迪岸傳媒將眼光投向機場，并在不到半年的時間里，將其媒體終端滲透到全國14家機場，建立起一個以高端受眾為對象的機場媒體網(wǎng)絡(luò)。這迅速引起了VC的關(guān)注。

　　不過在這一領(lǐng)域，已經(jīng)有多家公司進駐，迪岸傳媒的加入，勢必會加大該領(lǐng)域的市場競爭。

　　“無論是在大學(xué)還是在機場，迪岸的受眾人群特點十分清楚，如機場75％的人群是商務(wù)人群，并且這些人群是目前最有商業(yè)價值，或未來發(fā)展?jié)摿�巨大的人群。”迪岸傳媒首席策略官楊健日前接受媒體采訪時如是說。

　　在楊健看來，按照迪岸傳媒的戰(zhàn)略規(guī)劃，除占領(lǐng)多渠道之外，他們更強調(diào)的是在渠道中利用多產(chǎn)品組合做深每一個渠道。例如在大學(xué)校園，在已有的視頻、海報、戶外大牌等產(chǎn)品基礎(chǔ)上，包括地面促銷活動在內(nèi)的營銷方式都將成為迪岸傳媒的校園傳媒產(chǎn)品之一。

　　在被問到如何避開與其他同行競爭時，楊健指出，迪岸傳媒強調(diào)從人們的戶外生活軌跡中尋找一些特別的點做深做大，與其他同行不構(gòu)成直接的競爭。楊健表示，隨著新一輪投資的到位，迪岸傳媒將在機場廣告領(lǐng)域有一輪大的整合，并將進一步在校園領(lǐng)域中展開深入的營銷挖掘。

　　楊健稱，我國目前戶外廣告的市場分散化程度十分嚴(yán)重，最大的戶外媒體公司也難以占到市場總額的10％。而在國外成熟的媒體市場，優(yōu)秀公司在這方面的市場份額最高可達到90％。因此在未來3至5年間，戶外新媒體市場在高速發(fā)展的同時，市場的大規(guī)模整合也會發(fā)生永威投資：

　　迪岸傳媒早晚會上市

　　成功操盤此次投資項目的永威投資有限公司上海代表處副總裁倪軍先生在接受《華夏時報》記者采訪時透露，迪岸傳媒最吸引他們的無疑是其未來廣闊的發(fā)展空間。

　　“我們認(rèn)為整個戶外媒體的市場前景都非常好，國內(nèi)廣告每年高速增長的廣告費用是促使該行業(yè)快速發(fā)展的主要動力�！蹦哕姼嬖V記者，“迪岸傳媒擁有獨一無二的校園傳媒網(wǎng)絡(luò)以及正在發(fā)展中的機場媒體網(wǎng)絡(luò)，未來也會更多地專注于產(chǎn)品的開發(fā)，我們相信戶外媒體的成長性和迪岸本身的增長潛力都將慢慢釋放出其應(yīng)有的價值�！�

　　倪軍指出，機場作為一個以高端受眾為對象的全國性媒體網(wǎng)絡(luò)，未來的上升空間非常大，而迪岸傳媒自身精準(zhǔn)的市場定位、新技術(shù)的研發(fā)、優(yōu)秀的管理團隊及其在渠道管理的開發(fā)與管理經(jīng)驗也是吸引他們的原因。倪軍表示，他們對迪岸傳媒充滿信心。

　　反過來講，通過融資，迪岸傳媒將會有更加充足的資金支持更快速的發(fā)展。而投資者的介入，也會給公司帶來更多的國際管理經(jīng)驗與資本運作思路。這些都將有助于DAC繼續(xù)在新媒體市場開拓發(fā)展。

　　據(jù)悉，迪岸傳媒目前已經(jīng)進入了14個機場。楊健表示，在接下來的半年里，迪岸傳媒將在機場方面啟動一個名為“鐵絲網(wǎng)”的戰(zhàn)略，即以標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品線鋪設(shè)到每一個機場，與機場建立起深入而全面的合作，并且到2008年預(yù)計與20個機場達成這樣的深入合作。

　　除此之外，迪岸傳媒方面正在考慮在現(xiàn)有的燈箱廣告形式的基礎(chǔ)上，推出一種名為“I-poster”的電子海報產(chǎn)品�！安恢故且曨l廣告，相信幾種不同媒體產(chǎn)品的組合會使傳播的效果更好�！睏罱≌f。

　　在談到迪岸傳媒上市的問題，倪軍表示：“這是早晚的事，國內(nèi)、國外都可以考慮，一切都會根據(jù)市場的需求和相關(guān)的法律、法規(guī)來決定。”

　　由于傳媒產(chǎn)業(yè)的快速增長，各路資本已經(jīng)紛紛將關(guān)注的目光投到了傳媒產(chǎn)業(yè)。據(jù)已公開的數(shù)據(jù)顯示，2006年，中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達到了4236億元，比2005年增長了32.1％，傳媒產(chǎn)業(yè)已占到我國GDP的2.1％-2.2％。

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