戛然而止？

　　此前，廣東電視移動(dòng)公司對(duì)外宣稱，其在廣州、佛山、中山、東莞、深圳、珠海等6個(gè)城市的手機(jī)電視發(fā)射平臺(tái)已經(jīng)基本完成搭建和測(cè)試工作。但是，原定5月15開(kāi)通的試驗(yàn)網(wǎng)突然沒(méi)有下文了，這對(duì)于捆綁在手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)鏈條上的設(shè)備提供商來(lái)說(shuō)，相當(dāng)不利。索尼（中國(guó)）有限公司中國(guó)設(shè)計(jì)工程集團(tuán)部長(zhǎng)大木立二等一行三人，專程從上海趕來(lái)與廣東移動(dòng)電視公司洽談合作事宜，但并沒(méi)有獲得任何信息。在與記者的交談中，他們焦急地重復(fù)問(wèn)道：“為什么沒(méi)有開(kāi)通，還會(huì)不會(huì)開(kāi)通？”

　　“你可以把它理解成電視縮小化，就是把客廳里面的電視放到了手上。”具體負(fù)責(zé)手機(jī)項(xiàng)目運(yùn)作的廣東電視移動(dòng)傳播有限公司（以下簡(jiǎn)稱廣東電視移動(dòng)公司）市場(chǎng)部經(jīng)理劉慶強(qiáng)如是描述。據(jù)了解，該公司隸屬于廣東電視臺(tái)，計(jì)劃運(yùn)營(yíng)的手機(jī)電視將采用直接移植的辦法，將電視臺(tái)的節(jié)目移植到移動(dòng)終端，與此同時(shí)，正在申請(qǐng)之中的“天聲”手機(jī)電視頻道也在試驗(yàn)當(dāng)中。

　　據(jù)劉慶強(qiáng)介紹，廣東電視移動(dòng)公司將使用一種叫做DMB的廣播技術(shù)，即在移動(dòng)終端上加上一個(gè)接收模塊，就可以接收到來(lái)自廣電網(wǎng)絡(luò)的電視信號(hào)。相比流媒體方式對(duì)電信運(yùn)營(yíng)商的依賴，該技術(shù)畫像質(zhì)量較高，少有停頓遲滯，避免了用戶同時(shí)在線而引起的通路擁堵、間斷。這個(gè)技術(shù)的敏感之處在于，電視臺(tái)可以繞開(kāi)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，利用自己的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)獨(dú)享手機(jī)電視市場(chǎng)。

　　看來(lái)，這里遇到的問(wèn)題與IPTV推廣過(guò)程有些相近：廣電和電信誰(shuí)來(lái)承擔(dān)移動(dòng)電視的主體？

　　電視臺(tái)欲單干

　　目前劉慶強(qiáng)對(duì)于姍姍來(lái)遲的廣東手機(jī)電視的解釋是：“設(shè)備沒(méi)有到齊，在等待韓國(guó)的設(shè)備，網(wǎng)絡(luò)也還沒(méi)有完全搭建好”。而此后他又向記者坦言，具體運(yùn)營(yíng)哪個(gè)頻道的節(jié)目、要不要和電信運(yùn)營(yíng)商合作、采用什么樣的收費(fèi)方式都還沒(méi)有定論。更徹底地繞開(kāi)電信運(yùn)營(yíng)商，或許是該手機(jī)電視難產(chǎn)的真正原因。“目前，盡管向誰(shuí)收費(fèi)，怎么收費(fèi)都還在探索中，不過(guò)可以通過(guò)營(yíng)業(yè)廳收費(fèi)，如同數(shù)字電視繳費(fèi)的方式，或者在手機(jī)內(nèi)加入CA模塊�！眲�慶強(qiáng)強(qiáng)調(diào)，“我們的業(yè)務(wù)和運(yùn)營(yíng)商關(guān)系不大�！� 為兩大運(yùn)營(yíng)商提供流媒體解決方案的廣州富年電子科技有限公司總經(jīng)理冼建東指出：“如果使用CA模塊，他們就是徹底避開(kāi)了無(wú)線網(wǎng)絡(luò)，運(yùn)營(yíng)商連代收費(fèi)的部分也拿不到了�！�

　　“沒(méi)有互動(dòng)、僅是平面移植，對(duì)傳統(tǒng)媒體沒(méi)有顛覆性的影響，就不算什么新媒體。”中國(guó)人民大學(xué)媒介管理研究所所長(zhǎng)宋建武指出，“如果沒(méi)有從單向變?yōu)殡p向，從單一媒體轉(zhuǎn)變到綜合媒體，僅僅是停留在電視的概念，手機(jī)電視就是一種失敗，競(jìng)爭(zhēng)力是有限的�！� 宋建武并不看好電視臺(tái)“單干”的做法。

　　對(duì)于電視臺(tái)單干，移動(dòng)似乎也不看好：“3G時(shí)代，手機(jī)主要靠定制，如果實(shí)現(xiàn)數(shù)字點(diǎn)播、數(shù)字下載、收費(fèi)平臺(tái)全要依托運(yùn)營(yíng)商。中國(guó)移動(dòng)還有手機(jī)信用卡、手機(jī)銀行的便利。而柜臺(tái)收費(fèi)的方式是針對(duì)家庭的，針對(duì)個(gè)人就很難實(shí)現(xiàn)。”廣東移動(dòng)一位高層認(rèn)為電視臺(tái)自己發(fā)展手機(jī)電視無(wú)論如何也離不開(kāi)運(yùn)營(yíng)商。

　　運(yùn)營(yíng)商出手整合內(nèi)容商

　　對(duì)于將手機(jī)媒體和手機(jī)金融作為未來(lái)兩大發(fā)展方向的中國(guó)移動(dòng)來(lái)說(shuō)，手機(jī)電視業(yè)務(wù)也在3G發(fā)牌前夜水漲船高。而如今，運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)認(rèn)識(shí)到真正的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)自于通訊系統(tǒng)以外。

　　一邊是電視臺(tái)正在試圖通過(guò)DMB技術(shù)謀求單干，一邊是由于廣電系統(tǒng)對(duì)電視內(nèi)容的嚴(yán)格監(jiān)管政策，中國(guó)移動(dòng)發(fā)展視頻業(yè)務(wù)受制于內(nèi)容缺失的最大軟肋。

　　上述廣東移動(dòng)高管表示：“到了3G時(shí)代，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)也將利用廣播頻段，推廣手機(jī)電視�！逼溲韵轮�意就是，移動(dòng)更加渴望采用目前國(guó)外流行的“數(shù)字廣播電視網(wǎng)絡(luò) + 無(wú)線網(wǎng)絡(luò)”技術(shù)模式。而目前，由于廣電系統(tǒng)掌握電視運(yùn)營(yíng)資質(zhì)，運(yùn)營(yíng)商只能充當(dāng)通路提供商和代收費(fèi)等第三方服務(wù)。

　　“目前中國(guó)移動(dòng)正在和鳳凰衛(wèi)視洽談收購(gòu)事宜�！币晃徊辉竿嘎缎彰�的業(yè)內(nèi)人士告訴記者。記者了解到，今年其投資方之一（即默多克旗下的新聞集團(tuán)）可能撤資，這可能是目前對(duì)于該收購(gòu)案的最基本注解。另?yè)?jù)鳳凰傳媒集團(tuán)內(nèi)部人士透露，由廣東移動(dòng)創(chuàng)辦的《世紀(jì)虹》雜志，已于一個(gè)月前�？�，這可能和這起收購(gòu)有關(guān)。記者向中國(guó)移動(dòng)和該傳媒集團(tuán)求證時(shí)，他們對(duì)此消息都三緘其口。值得注意的是，與此同時(shí)，鳳凰傳媒集團(tuán)的節(jié)目已經(jīng)通過(guò)流媒體的方式在移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)上出現(xiàn)。

　　無(wú)論中國(guó)移動(dòng)直接出資收購(gòu)，還是雙方進(jìn)行股權(quán)置換或者參股，據(jù)了解目前雙方的談判十分艱難。但此舉使我們看到，中國(guó)移動(dòng)欲整合內(nèi)容的野心已是不爭(zhēng)的事實(shí)。

　　分析人士認(rèn)為，一旦中國(guó)移動(dòng)整合了電視內(nèi)容提供商，不但節(jié)省了大量的版權(quán)費(fèi)用，其他人想要在手機(jī)電視領(lǐng)域分一杯羹或者成為合伙人的話，也要付出更大的代價(jià)。

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