當姚明、郭晶晶、王勵勤、趙蕊蕊的身影出現(xiàn)在昨日的北京可口可樂“奧運星陣容”新聞發(fā)布會現(xiàn)場時，不禁讓人感慨———在奧運營銷上，可口可樂的大佬地位真的很難撼動。
昨日，在距離08北京奧運開幕還有402天之際，可口可樂奧運營銷再度“重炮開火”，將中國體育的兩個“人氣天王”姚明、劉翔以及中國體育夢幻團隊的王牌招至麾下，組成了規(guī)�？涨�、身價過億的“奧運星陣容”，全面啟動圍繞08北京奧運的系列市場營銷活動。
與此同時，預(yù)期選擇1188人的“可口可樂奧運火炬手提名活動”也在全國范圍內(nèi)正式啟動，為中國每一個支持奧運的人提供成為火炬手的機會，讓大家零距離感受奧運的精神與魅力。
據(jù)介紹，可口可樂的“奧運星陣容”包括姚明、劉翔、郭晶晶、王勵勤、易建聯(lián)和趙蕊蕊等當今中國最杰出的運動員，更有中國男籃、中國女排、中國男女跳水隊、中國男女體操隊和中國男女田徑隊等夢幻團隊。
可口可樂(中國)飲料有限公司汽水品類總監(jiān)林邦源先生說：“得到如此規(guī)模龐大的‘奧運星陣容’的傾情投入，這是可口可樂體育營銷史上新的里程碑，無論在廣度和深度上都是一次突破性的超越。這些優(yōu)秀運動員和團隊都是國際體壇的精英，他們的活力形象和運動成就正是可口可樂積極向上的品牌精神的最好詮釋。同時，他們也將通過可口可樂搭建的奧運傳播平臺，向廣大喜愛他們的中國民眾傳遞奧運精神，分享激情和歡樂，表達對中國2008年北京奧運會的鼎力支持�！�
林邦源還表示，隨著“奧運星陣容”的發(fā)布，可口可樂(中國)飲料有限公司將以“奧運星陣容”作為傳播先鋒，全面整合市場營銷活動，通過主題廣告、戶外廣告、市場推廣促銷、網(wǎng)絡(luò)互動等方式，從深度和廣度上全方位展開圍繞08北京奧運的系列市場營銷戰(zhàn)略。對于之后可口可樂的銷售情況，林邦源頗有信心地說：“作為可口可樂公司市場推廣的負責人，我當然要看銷量，但是我沒有什么壓力。至于新推出的含有奧運元素包裝的可口可樂到底能銷售多少，我們沒有具體的銷售目標。我們相信，奧運元素會帶到每一位消費者手中，特別是在2008年會更普遍�！�
愿望一致姚明“轉(zhuǎn)嫁”可口可樂
作為中國第一“高人”，全球體育人氣之星姚明昨日出現(xiàn)在了可口可樂的新聞發(fā)布會現(xiàn)場。對于與百事可樂合約到期后轉(zhuǎn)投可口可樂一事，姚明直言：“我們互相之間的合作應(yīng)該是一個雙贏，另外，我相信在奧運會中我對它的形象提升會有很大幫助，因為我對自己的形象有一定的信心。”
5年的NBA生涯讓姚明成為中國身價最高的現(xiàn)役運動員，可口可樂在其與百事可樂合約到期后迅速與其簽約，使得可口可樂的奧運營銷陣容中，劉翔、姚明這兩大中國體育王牌雙劍合璧，人氣盛極一時。對于可口可樂和姚明“結(jié)婚”的嫁妝，可口可樂(中國)飲料有限公司汽水品類總監(jiān)林邦源先生笑稱：“錢不重要，我們的關(guān)系最重要�！彼硎�，可口可樂品牌的形象是積極向上的，“我們非常支持體育，奧運也非常希望把這種精神帶到每一位消費者心中。在中國消費者很關(guān)注的運動員方面，姚明是東方小巨人�？煽诳蓸饭窘�(jīng)過這么多年，有80年的歷史支持奧運。作為這樣一個品牌和這樣一個公司，我們希望和姚明合作，鼓勵中國群眾積極向上、充滿活力的生活。在這個情況下，我們和姚明先生以及他的團隊討論下來，覺得這是一個非常好的共同愿望，所以就達成了這個方案。”
此外，有消息稱姚明昨日已在滬登記結(jié)婚。
火炬手提名全國啟動2小時內(nèi)報名7000人
昨日，“誰點燃我心中圣火”可口可樂奧運火炬手選拔活動在北京正式啟動，可口可樂將在全國31個省、自治區(qū)、直轄市進行火炬手的選拔�？煽诳蓸穼⑼ㄟ^其遍布全國的裝瓶廠，面向各廠業(yè)務(wù)區(qū)域的本地居民選拔火炬手，而且這次選拔總數(shù)是可口可樂在中國選拔可口可樂奧運火炬手和“美汁源”護跑手人數(shù)最多的一次，將達1188人。
據(jù)介紹，可口可樂奧運火炬手選拔是以公眾提名為主，2007年10月下旬將進行最終選拔，上報奧組委�？煽诳蓸穵W林匹克項目總經(jīng)理魯大衛(wèi)先生介紹說：“鼓勵公眾提名那些曾經(jīng)堅持不懈追求心中理想與抱負，用自己的激情點燃他人心中奧運圣火的普通人。實現(xiàn)更多人傳遞圣火之夢，一直是可口可樂參與火炬接力倡導(dǎo)的理念之一。可口可樂中國公司這次向中國公眾提供1188個火炬手和護跑手的機會，并且將平等、快樂、參與和分享的品牌理念運用到這次選拔活動中，讓更多的普通公眾有機會親身參與，親身體驗這一生一次的奧運激情�！�
在啟動儀式上，姚明、郭晶晶、王勵勤、趙蕊蕊等在現(xiàn)場率先提名了心目中的奧運火炬手人選，無論是提名啟蒙教練還是癌癥患者，他們都希望通過這些看似平凡卻用激情和堅持不懈感染別人的不平凡人，再次讓人們感受到奧林匹克精神的無處不在。姚明說：“成為奧運火炬手是一件光榮而意義重大的事情，可口可樂提供了非常好的平臺，讓每一個普通人都能推薦自己心目中的火炬手�！�
據(jù)可口可樂(中國)飲料有限公司奧運火炬接力總監(jiān)張津透露，在啟動儀式之后的兩小時內(nèi)，ICOKE網(wǎng)站上報名的可口可樂奧運火炬手就已有7000人。
