國家食品藥品監(jiān)督管理局（SFDA）近日發(fā)布《關(guān)于發(fā)布保健食品命名規(guī)定（試行）的通告》（下稱《規(guī)定》），今后保健食品名稱中將不能含有人體器官、明示或暗示治療作用的詞語，專家稱，如目前家喻戶曉的“腦白金”等可能因含有人體器官等字眼而被強制改名。

　　此《規(guī)定》的實施有望使眼下魚龍混雜的保健食品業(yè)得到進一步規(guī)范。不過，中國保健協(xié)會市場工作委員會秘書長王大宏說：“已有數(shù)以百計的保健食品企業(yè)向我們反映了情況，企業(yè)在贊成《規(guī)定》的同時，也希望相關(guān)部門能給出一個過渡性的政策�！薄�

　　上述《規(guī)定》稱，每種保健食品只能有一個名稱，其名稱由品牌名、通用名、屬性名三部分組成，品牌名和通用名將不得使用明示或者暗示治療作用的詞語，不得使用功能名稱及其諧音字或形似字，涉及人體組織器官或夸大和絕對化的語言，如“高效、速效、第幾代”等字眼也將不能出現(xiàn)在保健食品的名稱中。

　　與此同時，保健食品的品牌名也不能超過6個字，且外文字母、漢語拼音、數(shù)字、符號等都將被排除在外。

　　“必須首先肯定這個法規(guī)對于規(guī)范市場起到的積極作用，而部分不規(guī)范企業(yè)會因為這個法規(guī)的執(zhí)行面臨洗牌�！蓖醮蠛暾f�！兑�(guī)定》的實施首先將針對尚未拿到批文的保健食品，那些在名稱中帶有違規(guī)字眼的產(chǎn)品都會因此得不到批準。

　　然而，苛刻的命名要求也讓相關(guān)企業(yè)感到尷尬。一位保健食品企業(yè)負責(zé)人說，目前，其一個已經(jīng)上市的減肥產(chǎn)品，批下的名稱竟然叫“袋泡茶”，這個沒有任何營銷點可言的名字，讓企業(yè)覺得相當(dāng)被動。

　　“現(xiàn)在可以想到的彌補方式是，把原先包裝上的功能標(biāo)識比原先放大一點，起到強調(diào)作用，但目前國家對于保健食品包裝審批事實上還不是很明確，功能最多能占到包裝多少面積尚不清楚，因此我們現(xiàn)在還沒有開始這么做�！鄙鲜銎髽I(yè)負責(zé)人說。

　　而《規(guī)定》實施后，如果保健食品換牌工作也隨之展開，更大的影響面將涉及到一些知名保健食品。查閱了多個保健食品企業(yè)的產(chǎn)品目錄，許多保健食品都含有“減肥”、“腸清”等《規(guī)定》中禁止的字眼，而這些產(chǎn)品大多已在市場上擁有了相當(dāng)?shù)闹�名度�?/P>

　　“任何一個知名品牌都包含了企業(yè)的巨大投資，是企業(yè)用錢堆出來的，已經(jīng)形成了一種價值，如果被強制改名，會對保健食品產(chǎn)業(yè)和消費者都帶來重大影響�！敝袊�保健協(xié)會原秘書長朱康年說。

　　相關(guān)企業(yè)對此所持的是觀望態(tài)度。在采訪中，不少保健品企業(yè)表示，目前國家還沒有真正要求他們正式改名，因此還將繼續(xù)沿用現(xiàn)有名稱，至于今后怎么辦還要看具體措施如何規(guī)定。

　　王大宏說，目前企業(yè)都希望相關(guān)部門在《規(guī)定》實施后，能有一個過渡性政策，而協(xié)會方面在貫徹《規(guī)定》的同時也開始大量收集企業(yè)意見，并準備陸續(xù)向上級部門反映，“比如，如果‘腦白金’一旦改名后，能不能在一段時間內(nèi)在新名稱后打個括號，注明原品牌的名字等�！�

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