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奧運將促使廣告投放增長29％
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2007-6-20
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- 中研網(wǎng)訊：
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近日，群邑集團(tuán)發(fā)布的《今年，明年——中國媒體監(jiān)測報告》指出，北京奧運會的舉辦將促使媒體廣告收入增長率在2008年達(dá)到29%，明顯高于2001~2006年24%的媒體年復(fù)合平均增長率。這也是群邑集團(tuán)首次在中國發(fā)布媒體監(jiān)測報告。
2008-2009年中國手機廣告行業(yè)研究咨詢報告 隨著移動通信網(wǎng)絡(luò)向3G的逐步演進(jìn)和移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，手機已經(jīng)成為能夠傳播文本、圖片和2008-2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)研究咨詢報告 2008年中國廣告經(jīng)營總收入有望超過5000億元。中國傳媒經(jīng)濟(jì)的重要指標(biāo)之一廣告業(yè)已經(jīng)成為一2008-2009年中國戶外廣告行業(yè)研究咨詢報告 2008年1-3月，戶外廣告投放額平穩(wěn)發(fā)展，沒有明顯變化。4月開始明顯上揚，受奧運效應(yīng)，7月2008-2010年中國廣播行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機群邑集團(tuán)認(rèn)為，圍繞“奧運”主題的內(nèi)容對廣告主來說將極富吸引力，也將成為新廣告中的主導(dǎo)。
快速消費類產(chǎn)品，尤其是不斷增長的飲料業(yè)，將成為電視廣告的主流；汽車和手機產(chǎn)品也將繼續(xù)扮演重要角色；而金融服務(wù)業(yè)上，中國加入WTO和對外資銀行等金融機構(gòu)進(jìn)入中國市場的解禁，更將刺激國內(nèi)外的銀行和保險業(yè)公司大幅提高廣告預(yù)算。
另一方面，新媒體形式雨后春筍般地涌現(xiàn)，數(shù)字電視、付費頻道及手機營銷也將極大地推動北京2008奧運會。消費者會更愿意為奧運相關(guān)的內(nèi)容埋單，從而帶來更大的廣告和訂閱收入。
而在具體的媒體上，群邑集團(tuán)認(rèn)為，電視將繼續(xù)主導(dǎo)中國媒體市場的投資，電視廣告在總媒體投資中占70%的份額；報紙到2008年底將從目前15%的份額下降到11%；但雜志將受益于消費者生活方式的變化，預(yù)期廣告收入在2007年為22%，2008年達(dá)到28%——這也意味著，隨著生活方式和休閑選擇的多元化，擁有小量但忠誠讀者群的出版物對于廣告主構(gòu)建品牌來說具有更大的價值。
此外，互聯(lián)網(wǎng)和其他數(shù)字媒體的廣告收入將在兩年內(nèi)增加一倍，從10.7億美元增長到22億美元。這一迅猛發(fā)展將反映在消費者需求的轉(zhuǎn)變上，相對于傳統(tǒng)被動的收看行為，數(shù)字空間實現(xiàn)了瀏覽及媒介消費習(xí)慣的個性化。
與此同時，群邑集團(tuán)也指出，廣告價格上漲的情形依然嚴(yán)重，2007年的總體上漲水平為15%，盡管業(yè)界對明年電視廣告價格上漲的評估不盡相同，但群邑集團(tuán)預(yù)測2008年的廣告價格上漲幅度應(yīng)該在25%~30%。
附表20072008在各類媒體上的廣告增長預(yù)測
資料來源：群邑集團(tuán)《今年，明年——中國媒體監(jiān)測報告》
年增長率(%) 2007年 2008年
電視 20 30
廣播 20 25
報紙 5 9
雜志 22 28
戶外 26 30
網(wǎng)絡(luò) 33 58
其他數(shù)字形式(包括LCD) 30 60
媒體總花費年增長率 19 29
附表20072008在各類媒體上的廣告支出預(yù)測
媒體(人民幣/億/折后價) 2007年 2008年
電視 13.14 17.00
廣播 0.46 0.58
報紙 2.42 2.63
雜志 0.34 0.43
戶外 1.04 1.35
網(wǎng)絡(luò) 0.62 0.98
其他數(shù)字形式(包括LCD) 0.47 0.76
媒體廣告總收入 18.50 23.82
資料來源：群邑集團(tuán)《今年，明年——中國媒體監(jiān)測報告》
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