一份來(lái)自專業(yè)調(diào)查公司的品牌服裝調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)有53．3％的消費(fèi)者比較傾向于國(guó)外的服裝品牌，傾向于國(guó)內(nèi)品牌的僅占16．7％，洋品牌表現(xiàn)出強(qiáng)勁的名牌姿態(tài)。

　　品牌自誕生之日起，為的就是借助一種名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，來(lái)辨認(rèn)某個(gè)銷售者或某一組銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，它是品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告等的無(wú)形總和。當(dāng)品牌的內(nèi)在屬性被人們所接受，得到消費(fèi)者的認(rèn)同時(shí)，此品牌就會(huì)成為人們競(jìng)相推崇的對(duì)象，成為知名品牌，進(jìn)而走向世界。

　　中國(guó)服裝并不缺少品牌，但卻沒(méi)有世界性品牌。

　　中國(guó)服裝品牌的現(xiàn)狀是：“品牌”退化為標(biāo)簽，更多的僅是代表名字，缺乏獨(dú)特的品牌內(nèi)涵，缺少品牌個(gè)性，品牌價(jià)值單薄。體現(xiàn)在市場(chǎng)行為上，就變成了大小專賣店的瘋狂減價(jià)，最后是“你有我有全都有”，靠低廉的價(jià)格取悅消費(fèi)者。

　　如果細(xì)心就會(huì)發(fā)現(xiàn)：國(guó)際知名服裝品牌絕不僅是在賣名字，而是講述名字背后的“傳奇”：讓我們接受他們悠久的文化傳承，為大家講述美麗的品牌故事，展現(xiàn)獨(dú)特的品牌個(gè)性……當(dāng)我們腦海中想像這種種美妙的一切時(shí)，穿上的服裝便在無(wú)形中仿佛提升了我們的社會(huì)地位。

　　在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，世界品牌的作用將越來(lái)越強(qiáng)，尤其是在服裝行業(yè)，知名品牌的服裝贏得了消費(fèi)者的信任和追捧，不斷提升自身的知名度和美譽(yù)度。而品牌作為商品綜合品質(zhì)的體現(xiàn)和代表，在追求時(shí)尚品位的消費(fèi)觀念占主導(dǎo)的今天，對(duì)服裝商品的購(gòu)買率一定程度上取決于消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知程度。

　　在服裝行業(yè)，洋品牌的風(fēng)頭明顯蓋過(guò)了國(guó)內(nèi)品牌。

　　洋品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷手段和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)都較國(guó)內(nèi)的服裝品牌更勝一籌：美麗的傳說(shuō)、耀眼的光環(huán)、個(gè)性鮮明、魅力獨(dú)特……

　　面對(duì)世界強(qiáng)手林立的服裝行業(yè)，中國(guó)品牌趕超的路還很長(zhǎng)。

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