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品牌缺失困擾中國紡織品出口
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2007-1-18
- 【搜索關鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調研 品牌 中國 紡織
- 中研網(wǎng)訊：
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進入2007年，很多紡織企業(yè)都在關注新一年的紡織品出口形勢。大家一致認為中國紡織品在國際市場的價格優(yōu)勢日益減弱，優(yōu)勢品牌“走出去”是目前行業(yè)發(fā)展的當務之急。
2009年中國地毯行業(yè)研究咨詢報告 【出版日期】 2009年1月 【報告頁碼】 328頁 【圖表數(shù)量】 135個2009-2010年中國女鞋市場調查與發(fā)展前景分析報告 我國人口總數(shù)超過13億人，其中女性人口數(shù)量6.24 億，約占人口總數(shù)的48%。這是一個蘊涵著2009-2010年中國家紡行業(yè)應對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向實體經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國女裝行業(yè)應對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向實體經(jīng)濟蔓延。金融危機據(jù)商務部有關人士透露，我國紡織品出口企業(yè)平均利潤率僅為3％～5％，出口多以定牌、貼牌為主，自有品牌只占10％左右，中國紡織業(yè)在全球產(chǎn)業(yè)鏈中還處在加工制造階段，增長方式仍以粗放型為主，出口整體水平較低。
據(jù)海關總署統(tǒng)計，去年前8個月，我國紡織品服裝出口額累計為913.62億美元，同比增長24.66％。而去年前7個月的統(tǒng)計顯示，我國紡織品服裝對美國、歐盟出口僅有小幅增長，對美洲、韓國和東南亞地區(qū)出口的增長則均在四成以上。
貼牌加工出口企業(yè)獲得的利潤大約只占全部市場利潤的10％。對此，國家發(fā)改委在去年6月13日印發(fā)的《中國紡織工業(yè)“十一五”發(fā)展綱要》中指出，中國國內高檔紡織品服裝市場大多被國際知名品牌和二線品牌所占據(jù)，雖然紡織行業(yè)已有175個產(chǎn)品獲“中國名牌”稱號，但沒有一個世界名牌，培育自主品牌和掌控營銷渠道已成為紡織行業(yè)邁進高端供應鏈和提高紡織品附加值的關鍵。該《綱要》還提出，要建立并完善知識產(chǎn)權和品牌保護機制，加大紡織品服裝自主品牌建設的力度，強化中國企業(yè)的品牌意識。同時，要建立和擴大國際營銷渠道，優(yōu)化出口產(chǎn)品結構，增強我國自主品牌的國際競爭力，提高紡織服裝自主品牌產(chǎn)品出口的比重。
中國紡織品出口仍未擺脫長期以來的品牌缺失困境已成為行業(yè)不爭的事實。全國政協(xié)原副主席、中國企業(yè)聯(lián)合會、中國企業(yè)家協(xié)會會長陳錦華在去年召開的中國紡織工業(yè)協(xié)會第二屆會員代表大會上說，從數(shù)量上看，中國已成為第一紡織大國，產(chǎn)品也做得很好，但沒有賣出應有的價值，一個重要的原因就是品牌的缺失。今后一定要在品牌上下工夫，而不是主要依靠數(shù)量的擴張。陳錦華建議企業(yè)要借助國際上知名的廣告商，到全球市場上去做廣告。
采訪中，一位紡織企業(yè)負責人告訴記者，紡織產(chǎn)品逐步從低端市場中抽身向高檔次發(fā)展是未來企業(yè)發(fā)展的上策，目前該公司已將出口計劃從原來的80％大眾產(chǎn)品出口調整為30％高端產(chǎn)品進入歐美市場，同時在國內走高端品牌路線。
對此，中國紡織工業(yè)協(xié)會會長杜鈺洲認為，紡織工業(yè)協(xié)會今后將通過整合企業(yè)、院校、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源，引導優(yōu)勢品牌與品牌企業(yè)“走出去”，并選擇適當?shù)臅r機組建紡織服裝行業(yè)文化創(chuàng)意指導中心和服務平臺。這些舉措是為了逐年提高自主品牌在國內外兩個市場的占有率、提高自主品牌對紡織工業(yè)增長的貢獻率以及對出口方式轉變的貢獻率。
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