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我國(guó)日化重打自主品牌
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2007-1-16
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 日化 自主品牌
- 中研網(wǎng)訊：
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我國(guó)的日化品牌曾經(jīng)有過(guò)“婦孺皆知”的輝煌。如洗衣粉中“南有白貓，北有熊貓”，“活力28，沙市日化”的口號(hào)傳遍南北……
2009-2012年中國(guó)整形美容市場(chǎng)運(yùn)行與發(fā)展策略咨詢 【出版日期】 2008年12月 【報(bào)告頁(yè)碼】 350頁(yè) 【圖表數(shù)量】 1502008-2010年中國(guó)彩妝行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國(guó)美容行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國(guó)牙膏行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)1994年前后，我國(guó)日化品牌掀起了“外嫁潮”。廣州浪奇與寶潔、上海牙膏廠與聯(lián)合利華都合資組建了企業(yè)。1996年，活力28集團(tuán)公司與德國(guó)美潔時(shí)公司聯(lián)合成立合資公司。
不少本土
日化企業(yè)合資后，得到了部分資金，暫時(shí)度過(guò)了危機(jī)，但并沒(méi)有得到外資先進(jìn)技術(shù)，反而丟掉了自己的市場(chǎng)和品牌。如熊貓洗衣粉合資7年以后，從當(dāng)初年產(chǎn)量6萬(wàn)噸，下降到2000年的4000噸左右。2000年9月，北京日化二廠與寶潔達(dá)成協(xié)議，提前終止熊貓的使用合同。2001年5月，寶潔將廣州浪寶60%的股權(quán)全部轉(zhuǎn)讓退出合作。2003年3月，湖北天發(fā)集團(tuán)與德國(guó)美潔時(shí)簽約，提前終止使用“活力28”系列商標(biāo)。
一些選擇收回品牌的企業(yè)重新自強(qiáng)自立。2005年，廣州浪奇在中國(guó)名牌榜上“梅開(kāi)二度”，浪奇牌洗衣粉榜上有名。但是國(guó)外品牌如碧浪、汰漬、奧妙已經(jīng)占據(jù)大半江山。要取得昔日的市場(chǎng)占有率，本土企業(yè)任重道遠(yuǎn)。
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