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新富市場的營銷
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2010-7-1
- 【搜索關(guān)鍵詞】：營銷 研究報告 投資策略 分析預測 市場調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢 競爭趨勢
- 中研網(wǎng)訊：
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2010-2015年礦泉水行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風險預 隨著氣溫逐漸走高，人們對飲用水的需求量也越來越大，每年6月，飲用水市場都會掀起一場"大戰(zhàn)"。2010-2015年口香糖行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風險預 全球最大的巧克力生產(chǎn)商美國瑪氏公司高調(diào)宣布收購美國箭牌公司。雙方合并后，瑪氏公司成為全球最大2010-2015年結(jié)晶硅行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風險預 太陽能電池粗略劃分的話，目前存在2種，即結(jié)晶硅型及薄膜型。但是，目前階段從技術(shù)及成本方面來看2010-2015年醬油行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風險預測 近些年，中國的調(diào)味品工業(yè)獲得了迅猛發(fā)展，總產(chǎn)量突破1000萬噸，已成為食品行業(yè)中新的經(jīng)濟增長逐漸成長起來的中國新富階層給企業(yè)提供了前所未有的成長機遇。新富市場的營銷和我們傳統(tǒng)意義上的大眾市場的營銷要有所區(qū)別，我們需要采取適合新富的營銷策略。
一、結(jié)盟時尚，實施跨界營銷。時尚常常扮演著劃分社會階層的角色，人們常常用一個人的消費來區(qū)分他們所處的階層。面向新富群體的品牌，還需要進行跨界組合，從而營造一種高端的文化氛圍。比如，服裝、汽車、化妝品、手表等等品牌之間都可以結(jié)合自身的品牌價值，擴大營銷基礎(chǔ)面，締造新富品牌的消費星座集中營銷。
二、締造經(jīng)典而富有活力的品牌。作為面向新富群體的品牌，不僅要創(chuàng)造經(jīng)典，還要保證永久時尚。因此當中必須有一些經(jīng)典不會過時的元素，這些元素或款式往往又可以與當前社會的流行時尚保持高度一致，使得其品牌任何時候都極富活力。
三、挖掘品牌的文化屬性。定位給新富群體的產(chǎn)品價格比較昂貴，如何讓新富為這樣的產(chǎn)品付出高價格？越是要訴求高端的產(chǎn)品，越要關(guān)注消費者文化與價值層面的營銷。例如，一汽豐田的皇冠汽車針對新富群體，一直堅持文化營銷路線，通過竹林音樂會、古典主題音樂發(fā)布、皇冠品牌情景劇、皇冠視覺音樂會等等來尋求與消費者在價值觀層面的共鳴。
四、充分實現(xiàn)個性化定制。越來越多的新富都在追求崇尚自我、彰顯個性的個性化商品，因此，每個新富都希望自己與其他人不同，因此限量制造、個性化設(shè)計將是決勝新富營銷的未來趨勢。
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