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我國線下營銷服務市場前景分析
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2010-4-13
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- 中研網訊：
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“不要在廣告里插播電視��！”一句笑話反映出人們對媒體上泛濫成災的廣告的厭煩。隨著傳統(tǒng)廣告邊際效益的遞減，越來越多的企業(yè)開始青睞線下營銷服務。
2010-2012年中國苧麻布行業(yè)市場深度調研及投資預 《2010-2012年中國苧麻布行業(yè)市場深度調研及投資預測報告》在大量周密的市場調研基礎上，2010-2012年中國竹碳行業(yè)市場深度調研及投資預測 《2010-2012年中國竹碳行業(yè)市場深度調研及投資預測報告》在大量周密的市場調研基礎上，主2010-2012年中國竹炭行業(yè)市場深度調研及投資預測 《2010-2012年中國竹炭行業(yè)市場深度調研及投資預測報告》在大量周密的市場調研基礎上，主2010-2012年中國竹炭產品行業(yè)市場深度調研及投資 《2010-2012年中國竹炭產品行業(yè)市場深度調研及投資預測報告》在大量周密的市場調研基礎上所謂線下營銷服務，就是將營銷資源向線下傾斜，主要通過店鋪等終端與消費者的互動，來開展營銷服務，具體包括促銷、公關、路演、會議、會展等。
美國著名研究機構弗雷斯特研究公司發(fā)布的報告顯示，雖然２００６年全球線下營銷在廣告營銷總支出中的比例為８％，但其營業(yè)額年均增幅可達到２７％，到２０１２年，線下營銷在廣告營銷中的比例將升至１８％，金額有望達到１４８０億美元以上，其中亞太市場占２０％左右的份額。
據(jù)申銀萬國證券研究員萬建軍等業(yè)內人士介紹，本世紀以來，我國線下營銷服務發(fā)展迅猛，２００９年我國線下營銷市場規(guī)模約為２５０億元。相比鋪天蓋地的廣告，公關、促銷等線下營銷手段更為直接和有效，預計未來３年其年均增長率在３０％左右。
我國線下營銷服務龍頭企業(yè)北京華誼嘉信整合營銷顧問公司的成長歷程也反映了該行業(yè)的巨大發(fā)展?jié)摿�。�?jù)華誼嘉信董事長劉偉介紹，該公司成立７年來，年銷售收入平均增長超過５０％，２００９年營業(yè)收入突破４．２億元，利潤總額超過３４００萬元。
巨大的市場早已成為跨國營銷服務巨頭覬覦的目標。據(jù)了解，在全球范圍內，線下營銷服務行業(yè)被ＷＰＰ、ＩＰＧ等跨國巨頭所壟斷。目前，我國線下營銷服務行業(yè)的一線企業(yè)，如奧維思、達生、百達輝琪等，大多已被跨國營銷服務巨頭納入囊中。
劉偉認為，知識密集、技術密集、人才密集的營銷服務業(yè)是現(xiàn)代服務業(yè)的重要組成部分，在服務生產、引導消費、推動經濟增長等方面發(fā)揮著十分重要的作用，其發(fā)展水平直接反映了一個國家或地區(qū)的市場經濟發(fā)育程度和綜合經濟實力。隨著我國經濟從出口導向型向內需導向型轉變，線下營銷服務必將加速朝規(guī)�；I(yè)化方向發(fā)展。
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